中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 老总论坛 > 时光隧道里的中式品牌

时光隧道里的中式品牌


中国营销传播网, 2009-08-25, 作者: 刘建恒女臣, 访问人数: 2384


  打开你思想的灵泉  

  当企业的 “烙印” 行为随风潜入夜,润物细无声的进入你思想的灵泉,让你对其有品牌意识时,如果你戛然而止,跨越时空的思考一下:  

  为什么会对其产生认知?  

  为什么会对其产生美誉?  

  为什么会对其产生忠诚……?。  

  你会发现,在这个妙不可言时光隧道里,有大历史孕育的久品牌,在汗牛充栋的华夏文明中,你品味其作为母体繁衍出来的百年、千年、万年的中式品牌,能让你趣味横生,如食甘饴。  

  什么在沁入你的心智、神智和理智?  

  有哪些元素沁入了你的心智、神智和理智,让品牌充满勃勃生机,我们一一剖析。  

  一、百年品牌,是精神和责任的产物。  

  我们从一个包子的案例开始,清末年间的天津,乳名“狗仔”的高贵友制作的包子选料讲究,技艺独到,在销售包子时,长期有“狗仔卖包子,一概不理睬”的专注,凝结为品牌的精神和责任提炼,当邻里街坊自然而然的把他的包子店取名“狗不理”时,也昭示了目标市场对这种专注精神和工作心态的认可。给了他在没有电视报纸、网络路牌传播的情景下历久弥坚的机会,时至今日,他也是贩夫走卒和达官显贵共同认可的品牌。  

  “狗不理”精神和责任,和同仁堂、王致和、六必居等百年品牌路径一致,代代延续的结果是消费者品尝到的不仅是产品本身,更是专业素养、敬业心态带给消费者的持久尊重,当这种根植人心的行为孵化出的强大的品牌高度,继而衍化出久远的速度,就印证了我们今天所说的“做500年比作500强”更重要的理念是多么正确。  

  四个字总结百年中式品牌--心智使然。  

  二、千年品牌,以喜闻乐见的故事为起始。  

  孔子门下72贤人、释迦摩尼诸事舍己、太上老君不老的仙丹……,儒释道三脉众多让人回味无穷,津津乐道的的故事,  

  帮助  

  •儒家的市场受众认同了“三人行,必有我师”的信条; 

  

  •佛家的市场受众认同了“人人为我,我为人人”天理; •

  

  •道家的市场受众认同了“非以其无私邪,故能成其私(不正是这个人没有个人私欲吗,所以才成就了伟大事业)”的法门。  

  由此  

  ※人要与组织和社会和谐的儒家文化智慧,令贤者有了“半部论语治天下”的能力;  

  ※人要与自己内心和谐的佛家文化精髓,让信者有了“听凭风吹浪打,胜似闲庭信步”的心性;

  ※人要与自然万物和谐的道家文化氛围,使修者有了“宠辱不惊,看天上云卷云舒”的状态。 

  很显然,过程做的好,结果自然好,文化渗透的深度赢得了市场份额的广度,交钱、跪下、许愿、上香几个节拍,成为众多信仰者由心而发的仪式,而许愿应验的结果,会凝聚为奇迹的心态、欣喜的行为,演化为新的故事口耳相传,不灵其实是因为你心不诚的思维定式也根深蒂固。  

  四个字总结千年品牌--神智向往。  

  三、万年品牌,像呼吸一样自然。

  精神是感性的、责任是有压力的,到了一定时间,人会厌烦、会逃避,心智的迷失后会向理智靠拢。  

  故事的渗透力、理念的号召力、文化的凝聚力、仪式的辐射力会让人神魂颠倒,不知所以,一旦有一天严重不符合目标受众核心需求,如,柴米油盐、衣食住行等基础生活保障都得不到“显灵”时,从“零容忍”到忠诚的反作用力,会一次比一次大,儒释道三脉一次次的跌倒和崛起的历史,就见证目标受众从神魂颠倒到理智的看待信仰烙印的过程。  

  此刻,可以藏身于占卜、可以彰显与庙堂的《易经》,其不易、变易、简易的思想特性,让人们可以崇敬也可以深思的图文,时时刻刻在我们身边,像空气一样发挥着作用,  

  人们自愿的去学习他、解释他、释放他的思想价值,而《易经》对使用者“与天地合其德,与日月合其明,与四时合其序,与鬼神合其吉凶”的操作要求,也符合着人心向善的本质。确保了他和受众有互相承载的牢固架构。《易经》作为对自身需求和市场需求双向尊重的一个系统,符合很多受众的本源需求,  

  ※你迷信,它能规范你的心态;  

  ※你务实,他能指导你操作;  

  ※你哲学,她能引导你的思维。  

  显然,其诞生之日起,无论你深陷牢狱还是正在庙堂高坐,《易经》都能让你在思想或物质上有所收获,价值到永远。  

  四个字总结万年品牌--理智守恒。  

  通过穿越时空隧道看我们的品牌,每个人都会感知:  

  一、百年品牌的成功是靠心智融入,由个人的良性精神与责任引导来支撑,让人愉悦向往;

  二、千年品牌的法门靠神智信仰,以故事的渗透力、理念的号召力、文化的凝聚力、仪式的辐射力为流程,令人心醉神往; 

  三、万年品牌的沉淀靠理智认可,通过思想的不易、变易、 简易模式释放,被各业(人)可持续性借鉴学习、经久不息的解释,从而形成人与人、组织与组织间互为支撑、互为根基的理性合作体系。  


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共1篇)
*当你的品牌受了一点伤,细节化解危机 (2009-09-07, 中国营销传播网,作者:刘雷)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-12-04 05:28:08