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时光隧道里的中式品牌


中国营销传播网, 2009-08-25, 作者: 刘建恒女臣, 访问人数: 2418


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  越是自己的,越是大家的  

  让心抱着地球看,让历史在眼前交错,提炼古今中式优秀品牌运作要素,其号召力多源于从心智融入到神智信仰,从神智信仰到理智认可的过程。无论一个企业的出发点是心智、神智还是理智,到了一定时刻,总会有专业又敬业的人破茧抽丝,让你复归原形,我们可以看到,无论是跨国的宝洁、世界的奥运、本土的乐百氏、哇哈哈,都被从历史的角度、战略的角度、财务的角度、人资的角度、培训的角度…….,逐步透视给大家。  

  笔者看到:  

  一、 品牌魅力的持久,源于故事精神阐述的透彻。  

  《白蛇传》作为与《梁山伯与祝英台》《孟姜女》《牛郎织女》中国From EMKT.com.cn四大民间传说之一,其品牌在宋朝时的开局只有一两张纸而已,时至今日,衍化出的一部电视连续剧都要上演数月,剖析好该品牌的三个层面,品牌长寿规律就会清澈见底。  

  层面一、代表神性的法海和天兵天将,代表兽性的白蛇和青蛇,代表人性的许仙和最后显然的婴儿,故事主人公很自然的分成了三类,故事开局引人入局;  

  层面二、青蛇化身美女,搔首弄姿对待法海,功力强大的法海色欲面前血脉喷张。已修成人形的白蛇与青蛇在林中嬉戏,突然一只蚊蝇飞过,小青很开心的伸出长舌,将其迅速纳入口中,味道好极了的神情跃然画面,这两个场景鲜明彰显出了神性之中有兽性、兽性之中有人性,故事过程引人入胜;  

  层面三、当法海的照妖镜让白蛇无路可逃时,一个生命在此时诞生了,镜中显示白蛇生下的孩子是人而不是兽,法海和天兵天将降妖伏魔的过程戛然而止预示着无论是神性和兽性,都会向人性标准来统一,故事结果引人向往。  

  今天,我们看到的好莱坞大片,也多符合《白蛇传》的套路,这告诉我们,品牌精神上的支出,能带来企业物质上的票房,品牌故事切入角度决定着故事生命的长度,故事策划本源是能请受众很自觉地喜欢他、很自觉地学习他、很自觉地呵护他、很自觉地延伸他。  

  二、 品牌基业的长青,源于你灵魂对你品牌的虔诚。

  偶然的机会,认识了一位自幼闭关修行的年轻高僧,他微笑似水的神情、诚挚的言语、对各种戒律的严格遵循,使朋友们从喜欢他逐步升级为更多的信任,一天胜似一天。  

  在一次与他聚会中,对视那一刻,我真诚的和他打了声招呼,他很祥和的对我说:“刘老师,有几串念珠,送您一串。”在我道谢的光景,他把念珠放在双手,很专注的诵读了一段经文,双手给了我,那虔诚的举止言谈,使我突然明白了,为什么他身边总是不断有人跪拜的原因,因为,在他的心中你也是佛,比他更重要的佛,原来,身心合一的尊重受众,就是塑造品牌的终极力量,你灵魂对你受众的虔诚,收获的自然是品牌供需双方的无缝支撑。 

  三、品牌源远流长,越是自己的,越是大家的。  

  “那就把你最喜欢的送给朋友吧”。作为烟鬼的我,旅游时买了两个很精致的火机,想分一个给好友。把玩了很长时间,还是犹豫不决送哪个好。妻问我最喜欢哪个,我毫不犹豫就选出来了,她这个建议让我回味至今。  

  其实,中式品牌源远流长的秘密,就是越是自己的,越是大家的,无论是物质上张小泉的剪刀、北京的烤鸭,还是思想上的《道德经》、《论语》,成长中都存着这种由人性本源催生出来的大德人品,由此产生的久远人气和深厚人脉。而产生的事实在默默无闻的告诉这你,会“分”才有“享”。

  你就是品牌  

  企业走向世界,需要从影响中国开始,了解清晰中式品牌的特征、特性,对定位自己会帮助很多。  

  笔者归纳:  

  一、 中式品牌有“奶妈”和“亲娘”两个级别。  

  一根油条、一碗豆浆、一碗面是家常必需,但长期没有产生品牌忠诚,消费者就像“奶妈”一样被随意选择,而故宫、少林寺、泰山、秦皇陵、桂林上水等地,即便是你今生无缘前往,也是你心驰神往的“亲娘”属地。  

  对“亲娘”的忠诚,源于你心智、神智、理智的逐步认可,对“奶妈”的更迭,源于她付出的物质上虽和亲娘同等,但思想上的支出严重缺失。  

  二、 品牌是男、收益属女,是对骨肉夫妻。  

  人生开门七件事,柴米油盐酱醋茶。企业持家发展同理,没有企业人品形成的人气、人脉,精神物质利益都不会向你招手。  

  “钱长四条腿、人长两条腿”。如果品牌没有信任度,长四条腿的钱会离你越来越远。只有把“品牌”化身为持家糊口、高瞻远瞩的男人、把“收益”定位开源节流、勤俭持家的女性,撮合他们成为骨肉夫妻,发展的基石才会夯实。  

  三、你就是品牌  

  笔者曾跟随一位年过八旬的老教授学习半载,老先生没有上过大学、却带出了过硬的博士生、洋学生、和许多本土学生,每每思考他的人生魅力,你多会汗颜。  

  他给病人治疗完,会很自然弯腰给病人拿鞋穿上;他经常笑着对六七十岁的患者说,你还年轻;他遇到疑难杂症,会比年轻人还着急,翻阅古籍、思考解决方式……。至今,老者桃李满天下,所育之花多金雕玉镯。  

  搁笔归纳时光隧道里的林林中式品牌,如果,必需用一句话来表述中式品牌,那就是创始者的思维起点就是让自己的无形资产,久远的照耀企业的有形价值。隐藏在大德后头脑冷静、思路清晰、步伐稳准的思维,是品牌“寒头暖脚,长寿之道”,而“要成长、不要成功”的大至心态,是对品牌大爱的源点。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: 13878182277@soh.com

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