越是自己的，越是大家的　　

　　让心抱着地球看，让历史在眼前交错，提炼古今中式优秀品牌运作要素，其号召力多源于从心智融入到神智信仰，从神智信仰到理智认可的过程。无论一个企业的出发点是心智、神智还是理智，到了一定时刻，总会有专业又敬业的人破茧抽丝，让你复归原形，我们可以看到，无论是跨国的宝洁、世界的奥运、本土的乐百氏、哇哈哈，都被从历史的角度、战略的角度、财务的角度、人资的角度、培训的角度…….，逐步透视给大家。　　

　　笔者看到：　　

　　一、 品牌魅力的持久，源于故事精神阐述的透彻。　　

　　《白蛇传》作为与《梁山伯与祝英台》《孟姜女》《牛郎织女》中国From EMKT.com.cn四大民间传说之一，其品牌在宋朝时的开局只有一两张纸而已，时至今日，衍化出的一部电视连续剧都要上演数月，剖析好该品牌的三个层面，品牌长寿规律就会清澈见底。　　

　　层面一、代表神性的法海和天兵天将，代表兽性的白蛇和青蛇，代表人性的许仙和最后显然的婴儿，故事主人公很自然的分成了三类，故事开局引人入局；　　

　　层面二、青蛇化身美女，搔首弄姿对待法海，功力强大的法海色欲面前血脉喷张。已修成人形的白蛇与青蛇在林中嬉戏，突然一只蚊蝇飞过，小青很开心的伸出长舌，将其迅速纳入口中，味道好极了的神情跃然画面，这两个场景鲜明彰显出了神性之中有兽性、兽性之中有人性，故事过程引人入胜；　　

　　层面三、当法海的照妖镜让白蛇无路可逃时，一个生命在此时诞生了，镜中显示白蛇生下的孩子是人而不是兽，法海和天兵天将降妖伏魔的过程戛然而止预示着无论是神性和兽性，都会向人性标准来统一，故事结果引人向往。　　

　　今天，我们看到的好莱坞大片，也多符合《白蛇传》的套路，这告诉我们，品牌精神上的支出，能带来企业物质上的票房，品牌故事切入角度决定着故事生命的长度，故事策划本源是能请受众很自觉地喜欢他、很自觉地学习他、很自觉地呵护他、很自觉地延伸他。　　

　　二、 品牌基业的长青，源于你灵魂对你品牌的虔诚。

　　偶然的机会，认识了一位自幼闭关修行的年轻高僧，他微笑似水的神情、诚挚的言语、对各种戒律的严格遵循，使朋友们从喜欢他逐步升级为更多的信任，一天胜似一天。　　

　　在一次与他聚会中，对视那一刻，我真诚的和他打了声招呼，他很祥和的对我说：“刘老师，有几串念珠，送您一串。”在我道谢的光景，他把念珠放在双手，很专注的诵读了一段经文，双手给了我，那虔诚的举止言谈，使我突然明白了，为什么他身边总是不断有人跪拜的原因，因为，在他的心中你也是佛，比他更重要的佛，原来，身心合一的尊重受众，就是塑造品牌的终极力量，你灵魂对你受众的虔诚，收获的自然是品牌供需双方的无缝支撑。　

　　三、品牌源远流长，越是自己的，越是大家的。　　

　　“那就把你最喜欢的送给朋友吧”。作为烟鬼的我，旅游时买了两个很精致的火机，想分一个给好友。把玩了很长时间，还是犹豫不决送哪个好。妻问我最喜欢哪个，我毫不犹豫就选出来了，她这个建议让我回味至今。　　

　　其实，中式品牌源远流长的秘密，就是越是自己的，越是大家的，无论是物质上张小泉的剪刀、北京的烤鸭，还是思想上的《道德经》、《论语》，成长中都存着这种由人性本源催生出来的大德人品，由此产生的久远人气和深厚人脉。而产生的事实在默默无闻的告诉这你，会“分”才有“享”。

　　你就是品牌　　

　　企业走向世界，需要从影响中国开始，了解清晰中式品牌的特征、特性，对定位自己会帮助很多。　　

　　笔者归纳：　　

　　一、 中式品牌有“奶妈”和“亲娘”两个级别。　　

　　一根油条、一碗豆浆、一碗面是家常必需，但长期没有产生品牌忠诚，消费者就像“奶妈”一样被随意选择，而故宫、少林寺、泰山、秦皇陵、桂林上水等地，即便是你今生无缘前往，也是你心驰神往的“亲娘”属地。　　

　　对“亲娘”的忠诚，源于你心智、神智、理智的逐步认可，对“奶妈”的更迭，源于她付出的物质上虽和亲娘同等，但思想上的支出严重缺失。　　

　　二、 品牌是男、收益属女，是对骨肉夫妻。　　

　　人生开门七件事，柴米油盐酱醋茶。企业持家发展同理，没有企业人品形成的人气、人脉，精神物质利益都不会向你招手。　　

　　“钱长四条腿、人长两条腿”。如果品牌没有信任度，长四条腿的钱会离你越来越远。只有把“品牌”化身为持家糊口、高瞻远瞩的男人、把“收益”定位开源节流、勤俭持家的女性，撮合他们成为骨肉夫妻，发展的基石才会夯实。　　

　　三、你就是品牌　　

　　笔者曾跟随一位年过八旬的老教授学习半载，老先生没有上过大学、却带出了过硬的博士生、洋学生、和许多本土学生，每每思考他的人生魅力，你多会汗颜。　　

　　他给病人治疗完，会很自然弯腰给病人拿鞋穿上；他经常笑着对六七十岁的患者说，你还年轻；他遇到疑难杂症，会比年轻人还着急，翻阅古籍、思考解决方式……。至今，老者桃李满天下，所育之花多金雕玉镯。　　

　　搁笔归纳时光隧道里的林林中式品牌，如果，必需用一句话来表述中式品牌，那就是创始者的思维起点就是让自己的无形资产，久远的照耀企业的有形价值。隐藏在大德后头脑冷静、思路清晰、步伐稳准的思维，是品牌“寒头暖脚，长寿之道”，而“要成长、不要成功”的大至心态，是对品牌大爱的源点。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： 13878182277@soh.com

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当你的品牌受了一点伤，细节化解危机 （2009-09-07, 中国营销传播网，作者：刘雷）