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做中国的依云？加多宝何去何从？ “阿尔卑斯山的雨水流到依云变成了高品质矿泉水，流到日内歹和洛桑却什么都不是。”这是依云在中国的品牌概念。加多宝，以“红罐”王老吉红透大江南北，“凉茶专业户”形象深入人心。两者本是井水不犯河水，而加多宝集团于今年６月推出的昆仑山矿泉水正式涉足高端饮用水市场（市场零售价4.5--5元/瓶510ml），一场高端水战看似风生水起。 朴素主义能否完成奢侈主义的华丽转身？以下是我们的几点猜想。 猜想一：饮用水“奢侈主义”时代来了吗？ 关于昆仑山矿泉水的推出，众说纷芸。一说加多宝集团的王老吉品牌使用权是从广州王老吉药业股份有限公司租用来的，使用年限为1995年至2020年。但是据媒体报道，虽然加多宝集团宣称王老吉商标能使用到2020年，但国家商标局公告表明其合同的续签时间为2003至2013年。如果2013年广州王老吉公司反悔，这份合同能否受法律保护还是个未知数。因此加多宝是在未雨绸缪。另一个说法是王老吉凉茶的发展已经进入天花板效应，不得不选择产业突围。据可靠消息来源，2008年加多宝罐装王老吉销量80亿元（借东风的广药盒装王老吉销售约30亿元），在如此高销售额的基础上要继续高速增长，单靠盒装王老吉，这几乎是不可能完成的任务。 不论是什么原因，一个产品推出市场，首先考虑到的应该是目标消费群体。从目前来看，高端饮用水的消费群体可以分为两类：一类是重度消费者，他们在长期的生活中养成了消费高端水的习惯，以在华的外国人为主。另一类是商务人士，这类人通常是比较注重自我意识，喝水追求的是面子和身份。这两类人都属于城市的精英人士，未来这些特定的消费群是否会扩大，仍然是个未知数。是否能在这些精英人士的带动下，让“奢侈主义”成为一种时尚似乎也不得而知。再加上全球经济危机的影响，这类消费群体是否委缩，购买能力是否下降，也是不得不担忧的一个状况。 来自广东省瓶装饮用水行业协会的数据显示，国内高端水的消费群体已经形成，其中广东瓶装水行业在2008年以接近20％的速度增长，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元（不过，对于此数据推测的准确性，笔者保持非常怀疑的态度，娃哈哈，康师傅等的巨头年瓶装水销量不到100亿元，排名第三的农夫山泉仅30亿元，不知比普通水定价高4-5倍的高端水100亿元的依据来自哪儿）。 从另一方面来看，5100冰川水、九千年、无量臧泉、景天百岁山、日之泉麦饭石等高端水品牌层出不穷，各路高手摩拳擦掌，纷纷涉水。风生水起的高端水战正在拉开帷幕，众多厂家似乎也很看好高端水的市场前景。 根据产业发展规律，当瓶装水业进入成熟期后，顾客群体的进一步细分是必然选择，饮用水的“奢侈主义”时代或许真的已经来临，从这一点而言，加多宝推出的昆仑山矿泉水符合市场发展的趋势，。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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