从现象看本质，可口可乐的百年屹立不倒，生机勃勃，遇到危机下还大受追捧，揭示了强势品牌的几大特征：

　　1、品牌核心价值永不变

　　可口可乐虽经百年，但是他倡导的自由快乐美国式的生活方式至今没有改变，哪里有乐子哪里就有可口可乐。世界在变，快乐不变，不变化万变，可口可乐始终不游离，坚持品牌发展的精髓与核心。

　　2、不断强化丰富品牌联想和体验

　　我们看看可口可乐的演变过程：咳嗽药水、解渴饮料、军需品（拯救人类获得心生自由）、代表美国文化的价值符号、玩具、休闲食品、毒药？、各种各样的延伸产品、花边新闻、传奇故事……在可口可乐的世界里，任何惊喜好玩的事情都会出现，后现代主义的年轻人已经把可口可乐当作精神领袖崇拜了。可口可乐俨然变成另外一种血液流淌在地球上几十亿人的血管里。

　　3、不断刷新提升品牌形象

　　可口可乐虽然历经沧海，但是品牌形象永远是最前卫的代表，每年coca-cola这个logo字体设计几乎都在变化。与时俱进，不断引领社会时尚潮流

　　4、发动群众和可口可乐在一起

　　人迹罕至的撒哈拉大沙漠有可口可乐户外广告，哪里有盛大的体育赛事或者娱乐活动，可口可乐总会是赞助商，可以毫不夸张的讲，哪里有快乐，哪里就有可口可乐，欧美很多国家做过这样的试验，先是盲试，让消费者在事先不知道是什么品牌的可乐情况下，选择谁的味道更好，结果测试下来，大部分人认为是百事可乐，然后把贴有品牌logo的可乐给测试者品尝，惊奇的事情发生了，绝大部分人认为可口可乐好喝，即便这个杯子里明明装的是百事可乐，只是贴了可口可乐的商标，这不是睁着眼睛说瞎话嘛，非也，研究进一步证实，当然是很高科技的核磁共振大脑成像技术发现，那些哪怕看到coca-cola这几个字母的测试者，大脑中的犒赏系统就会异常兴奋，这一脑组织的活跃，可以给人带来愉悦、快感、美好幸福的感觉，以及一些美好事物的记忆与联想，但看到百事可乐这个区域去并没有激活起来。　　

　　现代脑科学证明，我们的大脑已经被可口可乐的快乐给彻底征服了。这是真正强势品牌的结果，他不是基于市场占有率，和消费群的多寡，而是占领人的感性的大脑，因为我们每个人都无法拒绝快乐，除非他是木乃伊！　　

　　它山之石，可以攻玉，今天中国致力于打造强势品牌的企业而言，尤其是是饮料品牌、食品品牌，我们从可口可乐的成功中看到了差距和不足，买品牌不是捷径，品牌是买不来的，我们实现强势品牌的路还很长，路就在脚下，坚定不移的走下去，不管“安踏”，还是“特步”，让消费者与你一起无限“联想”吧。　　

　　笔者为上海劲释咨询品牌顾问，欢迎交流：juewu12@16.com,13761404124。

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