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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 宝洁不高兴

宝洁不高兴


中国营销传播网, 2009-07-03, 作者: 陈海超, 访问人数: 3043


  只有在海水退潮的时候,才能看清游泳的谁没有穿裤头!当下这场百年不遇的世界经济危机,告知了我们不要迷信权威,甚至可以质疑一切大家认为不可动摇的东西,金融巨头雷曼兄弟轰然倒塌,通用汽车破产重组就是明证。宝洁,品牌营销From EMKT.com.cn教父,中国市场今天不高兴!

  NO.1品牌篇。

  SK-11回春无期。06年一场突如其来的质量门事件,顿时狙击了宝洁在护肤品品类与欧莱雅一比高低的信心与决心,大张旗鼓引进的“封面女郎”品牌黯然退场,孤立无援的玉兰油只有一个人在战斗!

  射与雕的骊歌最后曲终人散,汰渍品质方面被质疑信息倒是经常见诸报端,雕牌、立白、奇强三强鼎立的局面依然没有改变;于高端洗衣粉消费,碧浪受到奥妙、超能、去渍霸的挤压,优势全无;洗衣液悄悄的侵蚀着洗衣粉市场,本土的蓝月亮与威露士揪打在一起,堪当宝洁家居品牌兰诺与其他巨头不约而同充当了观众;一骑绝唱的舒肤佳只能在秋冬季节狂舞,在春夏季节,六神香皂才是主角,消费者被教育为冷天香皂选择滋润除菌的,热天选择冰爽薄荷的,所谓没有对错,只有结果!

  飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐洗护发五朵金花怒放盛开已多时,一枝独秀不是春,这是不服的江湖,竞品从未让宝洁独美,对抗与狙击从未曾消停过。“如果一个人一次又一次的欺骗了你,怎么办?就甩了他!”性感辣妈小S代表清扬如是说,剑指所向路人皆知,弯月星刀海飞丝终于棋逢对手,就分吃去屑洗发水蛋糕展开拉锯战;舒蕾被注入德国拜耳DNA后,终端驱动与品牌营销揭开新舒蕾时代的大幕,更有实力同潘婷争夺家庭主妇这个主力消费群;洗发水高端宝洁已经失守,德国汉高施华蔻与日本资生堂水之密语业已经悄然布局,口碑营销渗透式进入高端家庭消费,虽然沙宣进行了大幅度的升级,但是仍然被打上大众品牌的标签;9.9飘柔战略的方向谬误,在二级、三级市场,拉芳、好迪、蒂花之秀从不甩她,在KA大卖场,这个冠以日常护理系列的东东有意无意的远离宝洁主陈列,落寂的摆在杂牌子中间,犹如后娘的孩子无人问温饱;霸王的差异化崛起,竟然深深的触动了宝洁的神经,心情很不高兴,郁闷之后悍然推出了飘柔汉草防脱系列,这注定是一场没有结局的结局,洋和尚穿起长衫打起了太极拳,稀里糊涂跟着栽进了阴沟里,别人收起网提着鱼准备回家吃饭了,自己傻乎乎的还在原地那里混水!

  专业口腔护理定位的高露洁从来没有让佳洁士占过便宜,黑人与中华牙膏也是当仁不让的角儿,三家还不够热闹,云南白药横的杀将出来,直接革了高端牙膏的命,一支牙膏均价卖到20多块,还很畅销,消费者也买账!佳洁士笑容传中国变得有点苦涩、些许尴尬,在这一块儿,宝洁越发不爽!

  宝洁最不高兴的是,周杰伦边耍双节棍,边吃可比克牌子的薯片,吃的片片翻飞,嘎巴嘎巴响,就是圈内人士也不清楚有一个叫品客的薯片,属于宝洁麾下的!


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