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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 戏说中国日化武林的十大门派

戏说中国日化武林的十大门派


中国营销传播网, 2009-06-22, 作者: 杨华斌, 访问人数: 4911


  巍巍中华,泱泱日化,壮哉。虽说中国From EMKT.com.cn改革今有三十年,但中国现代日化真正算起来,应当说只有二十年的历史。二十年日化史上,宛如一部日化武林大史,解读二十年日化风雨岁月,各派林立,精英辈出,争夺江湖,出演了一台台大戏。总的说来,好似金庸笔下的武林门派,百花竞开,残阳中盛开着优美,精彩中带有悲壮,晨曦里透着希望,在撕杀搏弈、腥风血雨和刀光剑影之间,让我们不得不发出阵阵惊叹。本文为笔者根据当前的中国日化状态,以武林门派形式归纳,若有不妥之处,敬请谅解。  

  门派之1——少林派。代表品牌:霸王

  少林寺僧众习武源远流长。少林寺是江湖上的名门正派,一些江湖上的恩怨,都要少林寺主持公道。其源远流长的东方文化,千百年来让人追寻不已。《易筋经》《降龙十八掌》《特效跌打中药》这些武侠小说中的名词 总是铭刻在人们心中。

  霸王无疑是本门派最佳代表性品牌,其“中药世家”以及刚柔相济的品牌个性,以及近年来使用的国际巨星成龙的中国功夫形象代言,都很好的演绎了霸王企业的少林精神得到发挥。

  近年来,霸王企业及包括中国在内的中草药生产企业,面临国际的不良竞争,冲破重重压力,始终擎起中草药大旗,打造中华民族品牌,捍卫中华医药文化,切切实实做了很多实在工作。从而让中草药国粹得以全面推广。

  在品牌外围表现上,霸王把少林的正气、大气、骨气演得淋漓尽致。霸王的终端建设,霸王的促销人员“霸王花”,霸王的全方位电视广告铺天盖地,仿佛少林降龙十八掌,把国际品牌拉下马。

  少林派一向以正宗著称,自然会结交不少仇敌,霸也不如此,自推出防脱发水,站上少林霸主地位之后,国内众多发水企业或追随,或围攻截止,而国际品牌,号有中国日化之父的宝洁公司也不例外,推出了“飘柔汉草防掉发”洗发水,全面围堵霸王。

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