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“少林派”掌门为何推霸王而非立白?


中国营销传播网, 2009-07-01, 作者: 杨华斌, 访问人数: 3012


  拙作《戏说中国日化武林十大门派》在中国营销From EMKT.com.cn传播网及《中国洗涤化妆品》杂志刊发以来,本人邮箱收到电子信件近93封,其中大多是索要《中国日化武林品牌一览表》(对中国日化300个品牌的分类排行),当然,也有就门派掌门人之位争议者,比如少林派掌门人之位,有同行朋友就推荐立白。同时,还有一个意外的现象是,本次来邮件的朋友,除了本土日化企业外,还有外资日化企业高管人员,另外,也有知名广告咨询公司从业人员。而在互联网上,上百家网站转载,同题标题达1万多条!真是一个没想到,没想到会引起这么大的一个轰动!

  我在想,如果拙文不是蜻蜓点水,浅尝辄止,而对各门派代表品牌进行深入点评,再将品牌排行榜发出来,我估计,掀起轩然大波也未可知,不过,也许一篇文章就使俺背上骂名了——毕竟有人不愿看到自己形象比别人“矮”,比如,丐帮是一个大帮,实力雄厚,但听起来就是不太爽。笔者有朋友在雕牌从业,看到文章后,第一个就给我来了电话,说雕牌是丐帮老大,有损形象啊,要做少林掌门还差不多。

  虽是标题就注明“戏说”一词,但有基于此,我觉得有必要对本次“上榜”的规则说明一下,尤其是针对本次争议较多的少林派。按照笔者与赢天下战略咨询机构同仁的观点认为,作为少林派掌门,上榜品牌的品牌形象应当与少林派形象相吻合,即应当具备如下的元素:

  1、 历史悠久,大型日化企业,企业实力雄厚。

  2、 品牌高附加值;

  3、 产品高价位。

  4、 名扬四海,国际性。

  5、 高美誉度。

  6、 中国文化元素(功夫,中草药)。

  这六个评选标准,缺一不可。

  ... ...(本文尚未结束)... ...


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