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五粮液:跨界酱香有何不可? 7 上页:第 1 页 二、跨界营销也是未来营销的趋势:五粮液一直是浓香型的老大,也从没有涉足过酱香型酒。反对者是因为茅台酒曾涉足过浓香型酒,但没有成功,就此断定五粮液此番的“跨界行动”必然也没有好果子吃,我认为未必,茅台失败的地方其实并非浓香型一例,其曾热推的“茅台啤酒”不也一样失败了吗?我相信失败的原因有很多,但推广手法和传播信息如果确实精准的话就不会轻易失败。而五粮液的“跨界行动”也并非是心血来潮,而是多年前就已经进入积极备战状态,加上五粮液驾轻就熟的市场运作手法,我相信五粮液一定会再次创新成功,给那些反对者一次警醒! 三、我在写这个文章之前也询问了一些有饮酒习惯的朋友,当我问到这个问题时,大部分认为,自己已经养成了喝酱香型的酒和浓香型的酒了,偶尔会品尝一下不同的香型或者品尝不同品牌的同香型酒,而喜欢酱香型酒的朋友认为,如果五粮液跨界出酱香酒,他们会尝试,毕竟五粮液与茅台,其品牌影响力不差上下。这虽然不具有100%的可信度,但至少可以看出,五粮液可以跨界。 跨界行动给我的联想 最近我开了一门新的培训课《破局思维,掌控营销》,前段时间在广西一家企业第一次试讲,结果全场100多号人几乎给了我一个满分的评价,而原因只有一个:太吸引人了!同时也对一个人如何运用自己已经掌握的知识,来为自己的工作和事业目标服务,以达到创造奇迹的可行性,这门课程的核心思想是关于商业创新和另类思维的,我在多年前就开始研究运用交叉和逆反思维来策划企业营销,最近一两年,我就是运用这种大胆的反传统思维,为企业客户创造了市场奇迹。所以五粮液的跨界行动一下子让我欣赏有加! 我一直在想,如果我们的企业缺乏了创新的动力和冒险的精神,我们的世界会是多么的单调啊。而作为消费者,虽然最初一听五粮液要怎么怎么了,觉得不可思议,其实五粮液真这么做了,也一定会有一些人去尝试一下的,关键是,五粮液自己该怎么做?做的如何?我相信这才是我们值得关注的! 是该到了给白酒行业的传统思维来个挑战和颠覆了!我相信五粮液不会令人失望的,我也相信五粮液的跨界行动必然会成功,让我们拭目以待! 沈 坤:深圳双剑破局营销策划机构总裁,破局营销理论创始人,多家大学“实战营销课程”客座教授,擅长颠覆性水平营销,其独特的逆反和交叉思维创意法,屡屡把一些平淡的产品策划出一个又一个营销奇迹;2008年又与终端培训专家张小虎老师一起独创“终端魔鬼训练营”,能使任何一个销售终端,在一定的时期内产生两到五倍的销售业绩,深受企业客户追捧。在策划界,因惯出怪招,且出招凶猛而被誉为“中国营销杀手”!联系沈坤:13825239378 查看双剑网址:www.sjpjy.com emil:szakun@vip.sin.com 第 1 2 页 关于作者:
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