笔者认为，这个承包人应该是“太有才”了，而完达山有被忽悠上当之嫌。乳味饮料对正规乳品企业而言就是一副慢性毒药，它给品牌、给企业造成的伤害是巨大的、致命的。业内人士也许还记得2005年到2006年内蒙古有人出卖“伊利澳力星”商标生产此类饮料在河北、山东、京津、江苏、辽宁等地市场的旺销场面吧，火爆程度超过了伊利的任何一款产品。伊利集团为了维护自身品牌和广大消费者的利益，报请内蒙古公安厅历时两年多终于把幕后人物缉拿归案，绳之以法。也让挂着伊利商标的劣质产品从市场上销声匿迹。毋庸置疑，伊利集团的决策是英明的。而自愿服下乳味饮料这副毒药衰败下去的当属河北D品牌，曾几何时D品牌是河北乳品市场的前三甲，名列三鹿、小洋人之后。D品牌乳饮料畅销河北、山东、辽宁、京津等地农村市场，年销售额达1.6亿元。但市场竞争加剧后该企业迷失方向，竟把低质低价的乳味饮料作为主打产品。前期在品牌影响力的作用下自然是热销，然而消费者不是傻子，当他们察觉了心目中的偶像品牌居然品质也沦落至这般程度，那自然是不会重复购买了。D品牌迅速衰败下去，市场急剧萎缩，现在的销量已经是鼎盛时期的五分之一。佛经里讲述的因果报应适用于自然界的万事万物。电影《无间道》里有句经典台词：“出来混，总是要还的！”前车之鉴，完达山当三思！

　　对贴牌生产的承包人而言，他追求的是短期利润最大化。完达山的品牌塑造与市场的长远发展与他是没有多大关联的。即便过两年完达山品牌下滑了，他立刻可以去物色下一个品牌。不交完达山的贴牌费用就是了，不会有任何损失。就象一个享受着熊掌美味的人，对失去手掌和脚掌的那只熊今后的死活他是不会理会的。可完达山就不同，乳味饮料命运注定不会长远。到这个品类消亡时其产品链上的其他品项都会受到负面影响。所谓“一损俱损，一荣俱荣”。贴牌者与完达山的这次合作，似乎是东北版大忽悠的一次成功实践。只不过赵本山的角色被贴牌者扮演，完达山则当起了范伟。完达山的首脑们一定要原谅我实话实说。我不知道完达山的高管们是否因为乳味饮料产品眼前的销量猛增还在沾沾自喜？是否还认为这是完达山开发的最有生命力的产品？

　　客观的讲，完达山现在的实际身份已经属于一线品牌里的后卫，二线品牌里的排头兵。当前乳品行业已进入多事之秋，“三聚氰胺”事件毁掉了五十多年的老名牌三鹿，并株连了伊利蒙牛光明，三巨头被国家有关部门撤销“中国名牌产品”称号。蒙牛特仑苏的非法添加剂问题使这个高端奶产品备受争议，销量下滑。完达山在这个敏感时期卷土重来、重整河山，在品牌打造、产品开发、市场开拓上更应审时度势，稳扎稳打。否则，一招不慎，满盘皆输啊。这一切的一切，每个乳品行业的营销From EMKT.com.cn人都看出来了，不知完达山的高管们是否意识到了？笔者斗胆质疑：

　　完达山的乳味饮料还能走多久？

　　袁国忠，大学本科毕业，高级工程师。先后在政府机关、外企、国企、民企中任职。从事快速消费品营销策划管理工作十余年。电子信箱：ygz1959@16.com

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