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营销新世界:3D虚拟网络空间


中国营销传播网, 2009-03-30, 作者: 史光起, 访问人数: 1297


  这是一个虚幻而又真实的世界,这是一个充满乐趣而又无法预知的世界,这是一个人人都可以参与并创造的世界。在这个空间里,可以达成你在现实世界中无法达成的人生梦想……对于市场中的经营者来说,这里同时是一个蕴藏着无限商机的宝藏。

  3D虚拟网络空间是一种基于互联网基础之上的计算机3D技术,这种技术的商业应用将我们带入了一个颠覆传统思想,即熟悉又新奇的世界中。3D虚拟网络世界的成功在于其抓住了我们每个生活在都市水泥森林中的人表面冷漠,却渴望与他人沟通的思想,也抓住了我们每个人都有梦想的渴望。这个“世界”有天南海北的陌生人在这里聚首并可以不设防地快速成为好朋友,这里可以让我们把在现实世界中无法达成的梦想变成“现实”,同时,让我们非常便捷地拥有这些。

  在我们享受3D虚拟网络世界带来新奇有趣体验的同时,商家也可以从中获益,这个诞生不久的次新生事物已经成为了一个巨大的经济体。3D虚拟网络空间的发展将为中国市场带来上万个就业机会,未来3年,中国虚拟经济平均每年的总效益将超过10亿美元,而在全球市场其经济潜力更是巨大。3D虚拟网络空间的形式与应用很广泛,对企业来说其价值与参与方式也有所不同。

  3D虚拟网络空间经营者

  首先把这种技术深入推广并充分商业化的当属美国林登实验室,他们推出的虚拟3D网络社区Second Life(第二人生)揭开了3D网络虚拟空间时代的序幕,也给了人们一种思想上的巨大冲击,因为在Second Life中可以做和现实世界中一样的事,也可以做现实世界中无法做到的事,可以学习、可以生活、可以结婚、以上天入地。可以成为地产大亨、可以成为影视明星、可以成为庄园主、甚至可以成为“上帝”。也就是说,在这里可以真实的进行第二次人生,并且弥补现实人生中的缺憾与不足或实现梦想。

  Second Life自2003年7月创立以来,在以惊人的速度蓬勃发展,目前注册用户已超过500万人。经济学中的简单道理告诉我们:聚集有一定数量的消费者或潜在消费者的地方就是企业该出现的地方,也是交易该产生的地方。 Second Life这个聚集了数以百万计消费者的虚拟社区自然拥有产生经济价值的能力,目前已经有包括IBM、可口可乐、百事可乐、阿迪达斯、华纳等著名企业在内的近万家企业入驻,与百万玩家互动,形成了完整并可发展的经济结构与次序。

  我国企业也在积极探索这个具有无限商机的领域,2005年10月份许晖创办了HiPiHi公司,主要开发一款类似Second Life 的3D虚拟社区,与其不同的是,HiPiHi以中国文化为主要元素,可以说是中国人的虚拟世界。从2007年3月开始,HiPiHi经历了“开天辟地”、“女娲造人”、“天工造物”、“海市蜃楼”、“社会初显”等几个阶段,在一片原始而荒芜的虚拟土地上,开山造水、建设家园,并且让参与者塑造一个独一无二的“自己”!建设房屋、社区景观、家居饰品、飞机、汽车、轮船或艺术作品等。只要能想象出来的就都可以创造出来,这个世界拥有自己的经济体制与社会次序。就如上帝七日创造世界一样,这个HiPiHi世界越来越完善,相信将来至少在中国或东方,这将是一个极具魅力的网络虚拟社区。

  阳光、沙滩、椰树、海浪、涛声,尽情享受着大自然的恩赐,不必找旅行社,没有旅途劳顿,只需点一下鼠标,便可轻松体验;爱车一族更可以在这里大显身手,约上三五同好,共同开发一款世上唯一的靓车,然后鼠标一点,便可在自己选定的道路上飞驰……这是2008年1月苏州蜗牛电子有限公司3D虚拟网络世界系列产品“街舞区”中的场景,在这里用户可以随心所欲地装扮自己与打造家园,参与“造城”运动,建立自己的社交圈等。 “舞街区”拥有了个性化的住宅和酒吧、教堂、游泳池、影剧院等公共娱乐设施。随着“造城”计划的深入开展,大型商业街区、公共活动空间等现实中的城市场景将逐步出现,一个与现实世界毫无二致的虚拟城市将清晰地呈现在人们的面前。一些商家,如LG、可伶可俐、真维斯等企业已经在“舞街区”中建立起了自己的虚拟品牌形象或开展品牌广告推广。

  这些越来越多“世界”的出现,甚至会改变我们现实中的世界,而这些3D虚拟网络空间的经营者就等于是这个“世界”的主人,自然也是这个庞大经济体的最大受益人。其所能产生的经济价值是不能用一般经济学原理来测量的,也许有一天这些3D网络虚拟社区会建立一个共通的平台,把“世界”连起来,到那时,这个虚拟的世界将可能会撼动真实的世界。

  促进部分行业发展与催生新兴行业

  一项技术的发明与应用必然会促进一些行业的发展与一些行业的没落,或者催生出一些全新的行业,3D虚拟网络技术的应用也是如此,对于一些行业来说意味着机会,对于另一些行业来说也意味着消亡。

  远程教育:现在基于网络的远程教育已经很普及,但受到二维网络的限制,只能进行音、视频播放与文件传送等简单形式的教学,而进入3D网络虚拟空间后,教学形式就可以得到充分的拓展,进行远程的“面对面”式的教学,甚至现实世界中无法做到的教学方式都可以在这里进行,这样必然使远程教育的实用性大大提高。第一所在线学校哈佛大学在“第二人生”提供远程教学课程。林登实验室也已创建了一块校园岛,免费提供教学。用户可以进到3D虚拟网络学校去挨个教室游走,挑选自己感兴趣的课程来听。目前全球有50多家大学都开展了3D虚拟网络教学。

  婚介交友:现在婚介交友的主流方式已经从线下转到了网上,但受到信息真实性与不够直观便捷等因素影响,还未完全释放出其优势。当一个随时可以“见面”并一起出游,又不必担心尴尬等问题的形式出现后,更多的人会选择这种方式进行网络征婚交友,行业将会因此有一大步的发展。

  这里仅举两个例子,其实可以借力发展的行业很多,甚至还会催生出很多新兴的行业来,比如德籍女华人爱林•格雷夫,其经营的就是3D虚拟网络世界中的土地,并提供建筑规划、设计。爱林在中国湖北武汉设立了钟安社工作室,招聘当地人才进行虚拟世界中的地产开发,目前,这家公司已经拥有近50名员工。爱林•格雷夫被称为“虚拟世界的洛克•菲勒”。

  3D虚拟网络空间还会创造许多的工作岗位,除需要大量技术人员外还需要空间管理员,来管理与经营这个虚拟世界,这一职业需要精通网络相关知识并了解企业各方面信息,以回答访客的提问及处理业务,并且需要每天像上班一样随时在线。还有一个重要职位就是3D虚拟网络空间策划师,这这岗位决定着一个3D虚拟网络空间的成败,因为当3D虚拟网络空间越来越多以后,优胜劣汰也将出现,大家都拥有同样的技术水准,唯一不同的就是谁能赋予其吸引人的独特体验与价值结构,也就是构建这个空间的灵魂。而3D虚拟网络空间策划师就是虚拟空间灵魂的制造者,当然,对这个职位的要求也很高,即要了解网络与计算机知识,又要懂得市场营销,一个优秀的3D虚拟网络空间策划师还要懂得美术、文学、法律与哲学。


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关于作者:
史光起 史光起:史光起,职业经理人,曾任职于通用(中国)汽车,普蕾玛时装公司等。中国画画家,企管专栏作家,清华大学EMBA总裁班特聘讲师。“明日森林”中国贫困大学生帮扶公益组织创办人(www.581581581.com)。“回忆营销”、“规则竞争力”、“猴子式管理”、等诸多新营销、管理概念的创始人与实践者,被业界誉为“中国营销管理领域创新、实践的先行者”。更多个人信息请网上搜索关键词“史光起”了解。
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