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2008-2009 贺岁片营销群英会 在这瓜分中国电影市场大蛋糕的 Big Game中，各路神仙纷纷施展手段，上演了一场电影营销From EMKT.com.cn群英会，让激烈纷呈的贺岁档大战更加扣人心弦。 文 /刘等 叶茂中 王艳辉(文章来自成功营销 )年年岁岁花相似，岁岁年年片不同。一年一度的贺岁片大战以萧瑟的金融危机为背景粉墨登场，各路英豪，你方唱罢我登场，好不热闹。常言说得好，外行看热闹，内行看门道，在这瓜分中国电影市场大蛋糕的 Big Game中，各路神仙纷纷施展手段，上演了一场电影营销群英会，让激烈纷呈的贺岁档大战更加扣人心弦。 《赤壁》 ——豪华推广典范 导演：吴宇森 上映时间：《赤壁》上 2008年7月10日《赤壁》下 2009年1月7日 票房：《赤壁》上全球票房超过 7亿《赤壁》下2.4亿（截至 2009年2月1日） 营销总评：★★★★☆ 豪华传播模式《赤壁》的主创人员从吴宇森到梁朝伟、金城武、胡军、赵薇等，可谓大牌云集，投资近 6亿，编剧众多，更有中影集团大手笔投入宣传。因此，从《赤壁》未开拍时的选角风波，开拍后的现场进展等都受到了最高程度的关注，中央电视台第六频道更是第一次深入到片场进行长期的系列报道。所有这些都可以用一个词来概括，那就是“豪华”。所有的元素都豪华到让人无法不注意到它的存在，而其中的一些豪华元素必然会拉动很多人走进电影院：你可能是吴宇森的粉丝，你可能是众多明星演员的粉丝，你可能酷爱大的战争场面，你可能是三国迷��《赤壁》的营销就是如此的“华丽”。 跨界营销如今，各大 IT品牌、网站等往往借助热门电影的上映推出相关的新产品或者新功能，同时，电影投资方也多了一条赢利渠道，可谓是一场双赢的跨界营销。《赤壁》在这方面也有着不错的业绩。《赤壁》与夏新电子股份有限公司合作推出一款新型的“赤壁”手机，并把《赤壁》电影植入到新手机中。同时，依托电影《赤壁》创作的大型网络游戏《赤壁》也借这个东风获得了玩家的广泛欢迎，而早在2008年4月，《赤壁》游戏的运营商完美时空就和英特尔正式达成了品牌合作协议，结合双方优势资源进行营销整合推广，于是我们看到了主题为 “45纳米英特尔 (R)处理器,玩转《赤壁》”的促销活动，英特尔和它授权的十多家 OEM厂商将在部分网络营销、店面推广、官方网站等视觉画面中使用赤壁人物形象，而在国内各主要电脑城内参与活动的店面，也会演示《赤壁》电影高清片花以及播放《赤壁》游戏演示版本，英特尔也借《赤壁》营销了一把，而《赤壁》电影也过了一把“跨界营销”的瘾。同时，《赤壁》（下）在台湾推广时，更是与 Google合作推出了有关赤壁故事的iGoogle首页，创造包含 iGoogle小工具、iGoogle主题背景、YouTube专属频道、Google地图小工具、 Google日历等应用，让使用者一“网”打尽该片全方位信息，可随时取得电影及演员相关新闻、影片、查询电影时刻表等相关讯息，借助开放平台优势及玩出创意，在原有的 Google地图上覆盖上赤壁古地图，也算是一次非常具有创新精神的营销。《成功营销》点评：《赤壁》是大投入，大推广，效果自然差不了，不过只适合财大气粗者，用刘姥姥的话说就是“人家拔根汗毛比咱的腰还粗呢”，小门小户的就只能望而兴叹了。 《喜羊羊与灰太狼》 ——创新定位低投高效 导演：赵崇邦 上映时间：2009年1月16日 票房：8千万（截至 2009年2月10日） 营销总评：★★★★☆ 创新的低幼年龄定位根据连续播出超过三年、超过 500集的系列动画改编的电影《喜羊羊与灰太狼》成为2009年贺岁档的一匹黑马，尽管其投入不足千万，其制作略显粗糙，这一切都无法掩盖《喜羊羊与灰太狼》的成功。这首先缘于其突破性的定位，即以三到六岁的儿童为核心观众群。运作商北京保利博纳的总裁于冬说，《喜羊羊与灰太狼》的低幼年龄定位是中国电影从未尝试过的，但由于受众清晰明确，极大地调动了国产动画的市场潜能。事实上，已经播出超过三年的动画片正是这部电影最好的、最持久的“前期宣传”，我们可以想象三年的时间会征服和影响多少小朋友，而当前市场上并没有相似定位的影片与之竞争，《喜羊羊与灰太狼》的成功可谓是水到渠成了。此外，不仅仅小朋友们喜欢，一些成年的年轻观众也走进了电影院为《喜羊羊与灰太狼》的票房贡献力量，诸如“你是盗版”、“最近白牛和黑牛国的奶都不能吃了，有化学添加剂”等台词也让成年人忍俊不禁，抓住了他们的心。 成功的衍生营销作为一个电影或动漫剧，《喜羊羊与灰太狼》在衍生品方面也成为一个成功营销的典范。同名的漫画书推出后销量超过百万，成为畅销书，而衍生产品“喜羊羊”和“灰太狼”的毛绒玩具也成为电影宣传的好道具。“喜羊羊”的缔造者原创动力总经理卢永强说：“在短短 3年多的时间里，我们与众多知名商家结成了策略伙伴，开发生产了音像、图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具、服装、食品、日用品，甚至包括 QQ表情、 MSN表情、手机桌布、屏保、金融信用卡、多媒体等动漫衍生品。 ”可见，《喜羊羊与灰太狼》的成功还不仅仅是在票房上。 《成功营销》点评：喜羊羊和灰太狼有成为中国的唐老鸭、米老鼠的潜力。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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