《海角七号》 ——产品营销一“台”到底　　

　　导演：魏德圣

　　上映时间：台湾地区 2008年8月22日

　　大陆地区 2009年2月14日

　　票房： 5亿3千万新台币（约 1.35亿人民币）

　　点评人：叶茂中营销总评： ★★★★☆《海角七号》如果只是一部纯粹的台湾本土励志电影，那它肯定无法取得如此火爆的票房佳绩。它深耕于自身的产品力，借助了符号化、草根文化、流行文化等等有效的营销手段帮助电影成功突围：产品力：所有做营销的人都知道，无论广告怎么花哨，品牌怎么有名气，一旦产品本身出现了问题，更多的宣传都只能雪上加霜。为了成就台湾最有诚意的电影，导演不惜抵押房产、靠借贷、辅导金，拍出了自己的第一部剧情长片《海角七号》；在拍摄过程中，导演更回归产品力本身，坚持让《海角七号》就是要“好看”，坚持让“产品”有料，这才成就了《海角七号》的票房并没有在“支持台湾国片”的口号下止步不前，创造了口碑和票房的双赢。本土符号：作为拍给台湾民众看的电影，导演很好地把握了台湾本土元素的运用方式，电影开场白的第一句“我操你妈的台北”，就引起全场的注意及笑声。可以说这部影片是很“台”的电影，有台湾式的小镇风格，对白也保留了大量原居民的台语，让当地人看了非常感同深受，这些都形成了一个强大本土符号，深深地烙刻在观众的心里，形成了此片最大的记忆符号，导致了这部很“台”的影片，让所有台湾人都觉得很亲近，从中看到自己生活的痕迹。很多从不愿意花钱看电影的老年人也纷纷出现在电影院内，耽溺于故事的余韵里。草根营销：草根营销的胜利在李宇春身上已经得到了很好论证。草根文化的营销模式建立在消费金字塔底部最大人群基础上，而“草根”折射出的真人，真事，真感动，才是赢利的本质所在：当电影呈现出城市追梦失败被迫回到家乡的代班邮差阿嘉、四处奔波推销米酒的客家人马拉桑、换了工作跑了老婆的原住民警察劳马……各种性格分明而带着乡土气的小人物，栩栩如生。我们希望他们获得成功，正如我们自己渴望成功是一样的。尤其在哈日哈韩的风潮中，台湾本土性的草根文化，尤其显得与众不同，台湾民众愿意重复购买，甚至一天之内看了三场，也就不足为怪了。《成功营销》点评：《海角七号》的一切成功都基于其是地地道道的“台 ”。　　

　　《梅兰芳》 ——锁定话语人群　　

　　导演：陈凯歌

　　上映时间：2008年12月5日

　　票房：1.14亿（截至 2009年2月1日）

　　点评人：刘等营销

　　总评：★★★☆☆

　　新市场与新定位这几年的电影市场，大片太多，武戏很多，《梅兰芳》的定位是近期上映影片中的一枝独秀，选择了一个史诗般的人物去刻画和描写。梅兰芳的价值在于符号本身的多元意义。它是文化符号、职业尊严、民族气节、文化交流，甚至于政治符号。

　　传播方式：旁敲侧击《梅兰芳》上映之前的传播方式还是比较传统的，导演和制片方携诸位明星举行全国的见面会，在电视报纸进行了信息的曝光。但是与以往不同的是，这次传播的旁敲侧击要比正面的攻略更多一些，效果也更好一些。用营销的专业术语来说，这是一次很典型的事件营销和病毒营销。这次的传播除了大而广的整体攻势，也采取“各自为战”的传播方式来带动章子怡、黎明、陈凯歌等不同明星的全部“粉丝”。

　　锁定群体这次影片宣传的最凌厉之处，笔者认为就是制造了一个让很多人都能说的话题，但是仅仅让一部分人认为自己能说，而且能说得好，以此来锁定这部影片的一个主要群体——文艺圈。《梅兰芳》宣传起初，就是把它当作文化去做，回归了一种本源。媒体一旦开口，就把《梅》从一方（制片方和导演）的事情变成了大家的事情，极大地增加了传播的力度和参与度。《成功营销》点评：《梅兰芳》是一部贴着文化标签的电影，然而，我们仅仅在其营销过程中关注到了想要“雪耻”的导演，可谓豪华的演员阵容以及梅家后人的鼎力支持，却没有听到他们告诉观众其希望能够引发观众共鸣的“人性”卖点到底是什么？没有了这一点，《梅兰芳》还有什么文化可言，据说两三千万的宣传费用想要达到的效果估计也会大打折扣了。

　　《非诚勿扰》 ——植入式营销典范　　

　　导演：冯小刚

　　上映时间：2008年12月18日

　　票房：3.14亿（截至 2009年2月1日）

　　营销总评：★★★★★

　　作为中国电影植入式营销的集大成者，冯小刚又一次在《非诚勿扰》中展现了其植入的功力。从银行卡、白酒到餐厅、邮轮，《非诚勿扰》中植入的品类可谓广泛。广泛的植入使电影投资商在影片未上映之前就已经吃了一颗定心丸，近日有投资方爆料：《非诚勿扰》的广告收入高达 6000万元。依据投资方所言影片成本 5000万元，也就是说，《非诚勿扰》公映前已开始赚钱，看来冯小刚应该获得“最令人放心奖”。《法制晚报》中有一篇文章详尽列出了《非诚勿扰》中所植入的广告，现摘取其中一部分以供读者借鉴：白酒植入广告时间：23分情景回放：秦奋和笑笑在饭店喝酒，二人相互倒酒，白酒酒名“剑南春”多次被清晰地收入镜头中。信用卡植入广告时间：33分情景回放：秦奋和笑笑在饭店喝完酒结账，秦奋把一张信用卡扔在桌上，特写镜头聚焦招商银行信用卡。电脑植入广告时间：8分、1小时情景回放：影片一开始，葛优写征婚简介时，所用电脑右下角“清华紫光”几个字清晰可见。手机植入广告时间：40分、47分情景回放：秦奋的手机铃声响起，是“hello mo-tor”。笑笑接到情人的电话，使用的手机是 MOTOAuraR1。汽车植入广告时间： 1小时 49分情景回放：秦奋和邬桑在车中对话，车内定位雷达不断闪烁斯巴鲁的 LOGO。从《非诚勿扰》中，营销人叶东提出了植入式营销的四大原则：第一是应该注意“量”，否则会影响电影放映的效果。第二是植入广告要与情节、内容有内在的联系性。第三是植入时要注意植入的“度”，植入太深，观众很难发现广告信息；植入太浅，又容易触发观众的抵触心理。第四是进行植入性广告营销需要广告主准确把握流行文化的趋势。《成功营销》点评：大多数观众不喜欢看电影里的广告，更不喜欢扒开广告找电影，植入式营销，不要从“润物细无声”堕落到“草木皆兵”。　　

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有一种营销工具叫电影－－电影营销实战兵法浅谈 （2008-01-23, 中国营销传播网，作者：徐羽中）