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充满变数的广告年份


中国营销传播网, 2009-01-13, 作者: 郑新安, 访问人数: 5666


  变化多端08年终于过去了,我们已经迎来漫长等待的2009年。如果说2008年的变化太多,是广告业受到重创的最多的一年,可能反对的人不是太多。在这一年中,大事件锋起云涌:雪灾、奥运会、地震、金融危机,一个接一个,就像事先联系好似的,让所有的广告人触不及防,甚至把一年所有的期待都放在奥运会上,结果是大失所望。人们期待的高增长并没有出现,反而出现了大萧条。这一年中,我们有多少期待被落空了,这一年,我们有多少常规的次序被打乱了。这一年,我们就会了无奈,也学会了坚强。在这一年中,几家欢乐几家愁,高兴的人总是在少数。喊口号,要“猪坚强”的总是占大多数。这是一个变化多端的年份,这是一个充满期待而又充满失望的年份。尽管的全世界几个广告奖照去拿,中国广告节照在办,但真的已经没有什么市场乐趣了,这种奖会基本上就是平面创意的自恋晚会,和户外广告及网络媒体的推介会,还有一个是,每个人都拿了一个大奖,但并不知道,自己何以获得此奖。

  这一年中,我们忙着评比总结,忙着颁奖与拿奖,人气很旺,但市场很萧条。

  网络广告产品迭出

  08年中国的网络广告表现出色,其产品的丰富性,让人眼花缭乱。从方法和介质两个层面,对包括互动性(Interactive)、用户粘性(Magnetism)、聚合性(Popularity)、公信力(Authoritative)、创意性(Creative)和精准性(Target)在内的六个网络营销From EMKT.com.cn要素的整合,为企业提供了在网络营销运用中的主要路径。

  中国最大的网络广告服务商新浪,在持续寻求技术创新的突破上,不断推出了空间、新浪魔方、新浪TV等多款互动产品及各种最新的网络广告表现形式,与此同时,sohu,163,腾讯等网络公司纷纷跟进,产品同质化很严重,创新速度快。

  交互性广告成新宠

  广告再也不是一个简单的沟通工具了.沟通就是营销,几乎难以区分营销与广告的区别.特别是在网络平台下的生活形态.多少精准营销的沟通工具,让消费者找到产品,让产品找到消费者,这方面的工具已经多的数不胜数了.人人都在说精准,其实,每一个精准只是感觉上的概率.由于其于互联网平台下的沟通,受众的参与性较强,单一性的传播肯定会受到影响,但在一些传统产品上,强制灌溉却依然有效.因为,这部分人群并不在网络形态下生存.这一年,网络形态上的生存强调的是交互性.交互性,让广告变得不易发现,让信息接收变得容易.应为在道德沦丧的企业精神下,一种较为出色的营销工具.

  频发事件影响消费心情

  这一年,发生了多起自然灾害与百年不遇的奥运,特别是年末的金融危机,已经让百姓的消费信心受到重创.企业的广告费多半去捐了款,百年奥运让多半的企业门前冷落,30年不遇的金融危机让百姓停止消费.毫无疑问,这一系列事件,大大的影响了广告业的收入,大部分广告主收缩了广告的投放,部分广告主采用了新的形式在与顾客沟通.按理说,消费信息下挫,企业应加大广告投放才是,应有更为精准的投放方式才好,但在整个经济形式不好的情况下,企业也是无奈的.这一年,企业与广告主都很无奈.

  企业责任集体沦陷

  以三鹿为代表乳品企业,以蒙牛为道德家的企业,在这一年都是走向了他的反面.他们的败落表明,他们把商业讲的太高尚了,实际上他们根本做不到.他们把企业家讲得都太高尚了,实际上,他们也做不到.事情出了以后,先是危机公关,捂着,藏着,接下来是表示自己很无辜,最后,真想大白于天下了,他们才彻底承认错误.非痛哭流涕求足以表真诚,但那是重新做人的眼泪吗?有一个广告人在论坛上这样描述广告,说有一个传说说奥格威先生去世的时候来到上帝,问什么是广告(应为地狱),什么是天堂呢?天堂没有失业的人员,每个人都在洗澡。当奥格威来到地狱的时候,他看到的是每个人都在唱歌,后来他说那就去地狱,但是他下到了地狱之后发现不是那样,有八口油锅,他问上帝不是那样的啊?上帝告诉他说那是广告。(掌声)这是典型的在说明广告是在骗人,但居然获得了掌声.这说明,我们商业环境是没有什么道德可言的.我相信,在企业责任集体沦陷之际,有许多这种广告高手或公关高手赚到了钱,但这是我们要推崇的吗?

  国际广告大奖越来越中国化

  虽然2008中国年景不好,中国广告人参加国际大奖的热情依然如故.从2008年的表现来看,奥美又摘得4个大奖,其它公司也有崭获.其实,这些奖对中国公司来说,真的是稀松平常,越来越中国化了,国际大奖那种高高在上的感觉再也没有了.


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