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中国营销传播网 > 企划与广告 > 充满变数的广告年份

充满变数的广告年份


中国营销传播网, 2009-01-13, 作者: 郑新安, 访问人数: 18172


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  新浪分众合并预示着分众的辉煌不再

  原本一个是线上资源的老大,一个是线下资源的老大.经次合并,让新浪成为线下与线下通知广告巨擘.实际上,分众留下的网络广告部分,实在是没有多少实力可言.其全方面生活圈的图谋亦被打破.好在,双方的合并,销售还是单独来卖,不存在整合的问题,但这种线上与线下资源的整合,会使新浪有一个好的前景,特别是对线下人群有了一个落地的平台,这是最核心的.但分众会越来越暗谈下去.按江南村的构想,他的生活圈媒体,实际上也是网络思维的产物,可以叫,线下互联网.但由于跟风甚众,真不如与新浪这样的资源整合稳固.

  第一阶段:三大战役,各自为战

  门户战役:新闻立足

  现有业务:提供网络新闻及内容服务

  目标:门户网站的龙头老大

  对手:老三届:搜狐,网易,腾讯

  看新闻,上新浪。由体育新闻到时政新闻到娱乐新闻,核心竞争力足以占据老大地位.

  社区战役:模仿创新

  现有业务:提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区

  目标:中文社区的行业领袖

  对手:到处都是

  博客业务:博客网(已败),Q-zone,搜狐博客,网易博客

  播客业务:优酷,土豆,老三届的播客频道

  SNS业务:校内,开心网

  电子商务战役:跟风布局

  现有业务:新浪企业服务,新浪商城

  目标:电子商务的业界翘楚

  对手:淘宝,拍拍,

  第二阶段:整合资源,拿下线上网络的第一把交椅

  新浪社区的构建其实将新闻浏览,视频欣赏,博文阅读,好友交流,甚至电子商务完全整合,借以新浪网强大的资源优势和用户基础,解决一站式登录问题。

  而强大的粘合度,使得广告商可以试水博客营销,从而达到精准营销,口碑营销的目的。也使得个人电子商务业务成为可能。

  现在第三阶段:与分众合谋线下,成为线上线下互补共进的新媒体

  商业楼宇视频媒体,卖场终端视频媒体,公寓电梯媒体后,在户外广告资源上,新浪完成了线上和线下的整合,使之成为最具资源的广告商。

  口碑营销重又流行

  今年突然冒不少靠口碑传播方式的网站,据说发展都很迅猛,我每天也能接到不少这样的邀请函,他们打着"关系就是生产力"的旗号,通过拉人头的方式建立起广泛的网络关系.每天人们都在找关系,其实大部分都是无用的.此类网站的出现,正是满足了人们这方面的饥渴.它以实名制为基础,拥有Blog、群、即时通讯、相册等丰富功能。“校内”强调人与人之间的沟通,是人与人之间的联系纽带,更是中国SNS网站的标志。他们的沟通是为了一个设定的目标,把信息、思想和情感在个人或群体间传递,并且达成共同协议的过程。以此基础,校内不断推出各种新产品,由原先单一的网站,扩展至桌面软件和手机端,让人们更方便的联络朋友,了解到他们的最新动态。有人气就有的机会,无所不在的网络,让你无处可藏,对于相清静的人,最好不要加入.所以,从这个动向来看,回归本质是一种必然.现在我们喝这个水哪个水,都不如自己烧的白开水最安全.最本质. 

  央视招标没有异外

  无论市场如何变化,央视的招标还是年年的增长,只是08年的增长多少有点虚火在里面.当然,他的增长有许多原因,我们可以写出1万条,但每年小小调整一下广告产品,总是最实质的原因.毕竟口号说得再好,还要有产品来卖.总的来看,央视每年的品牌包装是做的很好的,每年都有出新,价格都有微调,但这并不是我们关注的核心点,最重要的是央视没有出现异外,他的表现,给广告业带来了某种信心.

  百度虚假排名错在产品设计

  竞价排名的核心是要有真实性,商业用途将无名的排在最有名的位置,从公共信息知晓权的角度看,百度是在混乱视听,大部分性病广告,疑难病广告,成为他们的主要客户.我觉得,百度这种收费模式是可行的,主要是在产品设计上要进行改进.让商业排名与公共排名有所区分,这样才会绕过道德危机,产生很好的效益.百度这样的搜索引擎需要肩负一定的社会责任,要把知情权交给用户与消费者,让消费者拥有选择搜索引擎品牌的自主性,同时也促进搜索引擎不断加强自己的这方面发展。在非商业用途上,看看百度还能看到一点信息,如果看商业信息,虚假就较多了.希望百度能设计出好的新产品,不要再用打电话的方式,用直销讲课开会的方式,来销售你的竞价排名了.

  新媒体集体呐喊

  如果不是很见忘的话,2008年的新媒体会议着实不少,你方唱罢我登场,没有任何秩序性.开会的人都是新媒体同行,成为大家互相介绍,相互推介的会议,真正的购买者并没有参加.这一年,新媒体都到处去宣传,到处去开会,会议的组织者到处去颁奖,实际上价值并不大.出现新媒体集体呐喊情况,是大家多么需要客户呀,这是一个最现实的问题.今年应该少听到要去上市的说法了.但更多的新媒体希望别人能把自己给买了去.所以,08年合并的事不少,重组的事不少,集体呼喊的不少.毫无疑问,新媒体到了整合的时候了.碰到传播寒冬,还有多少媒体没有开发,还有多少媒体正的坚守,这一年,表现的更加明显.

  08年过去了,据说09年的日子更难过,甚至有经济学家说此经济危机要到2012年才能过去,这真是一个恐慌的说法.不要说危机就是机会,谁也不想天天生活危机当中,不要说危机是常态,那老百姓就不要活了.

  其实,老早我就不想谈广告的,广告是一个态小的事了.年份额也才1000来个亿,我喜欢整个经济大势力,只有把经济大势看清楚了,才可能做好品牌与营销,那么沟通广告就更不在话下了.今年中央政府拿出4万亿振兴内需,再加上各地方政府的投入,可计15万亿,我想,09年的日子不会坏到哪里去.对于传播企业来说,   

  市场的需求更加高,策略要更加有效,不然是没有机会的.跳出广告看广告,跳出营销看营销,跳出品牌看品牌,跳出经济看民生,我们这个行业就有希望了。

  随着政府加大对民生工程的投入,振奋内需就成为可能了.30年让我们的国家富有了.30年后,希望我们老百性都能富起来

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本页更新时间: 2022-08-10 05:22:05