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经济危机:大品牌的危机,小品牌的福机


中国营销传播网, 2008-12-29, 作者: 温韬, 访问人数: 3287


  经济繁荣时是消费升级,不断的向高端大品牌集中。经济危机时是消费退流,原来相对集中的消费不断的向中档品牌回退分流。经济危机是大品牌的危机,中小品牌、新品牌的福机。   

  老子曰:“福兮祸之所伏,祸兮福之所倚!”,福与祸是一对相伴相生的患难兄弟。因此知福方能知祸,知祸方能知福。经济繁荣与经济危机也正式如此,要深刻的理解经济危机对企业的影响机理,不妨先站到经济危机的反面——经济繁荣上去看一看。   

  一、经济繁荣时是消费升级   

  在经济繁荣的时候我们总是在谈‘消费升级’,所谓消费升级就是消费者由于收入的增加和文化涵养的提升,不断的一步步升级其所消费的产品档次和品牌档次,通过放弃之前消费过的中小品牌,转而消费高品质、高价格、高品位的大品牌、超级品牌、甚是奢侈品牌产品,来改善生活的品质,来彰显自身的身份、地位和品位。经济繁荣之时,消费特点是向大品牌集中。   

  因此,在经济繁荣的时候,企业不光要做产品品质,而且还要做品牌品位。通过广告和明星代言来拉升品牌档次,以满足消费者的内心对身份、地位、品位的情感需求。其本质都是在不断的通过品牌升级来迎合消费者消费升级的需求。   

  二、经济危机时是消费退流   

  那么当危机到来的时候,从宏观来讲是国家经济发展的停滞,经济增长的减速,甚至是倒退。但是对于普通老百姓来讲意味着什么呢?意味着,工作不稳定了,工资缩减了,手中的钱少了,消费起来便有后顾之忧,存钱储蓄以备不测的中国传统生活观念又将重新回归。   

  经济状况的现实迫使消费者,特别是城市中产消费者不得不低下高傲的头颅,重新选择实惠主义的生活方式,暂时的将大品牌、超级品牌、奢侈品牌抛到一边。回归到中小品牌的消费上来,这种现象叫消费退流。   

  经济繁荣时是消费升级,不断的向大品牌集中,经济危机时是消费退流,原来相对集中的消费不断的向中档品牌分流。由此可见,经济危机是大品牌的危机,中小品牌、新品牌的福机。 


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