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奥运,开启中国品牌国际化的春天


中国营销传播网, 2008-09-02, 作者: 吴世昌, 访问人数: 4801


  2008年7月23日,阿里巴巴董事局主席马云写给内部员工一封题为《冬天的使命》的邮件在网络上曝光,顿时“一石激起千重浪”,中国传媒界、企业界一齐惊呼:“冬天真的来了,让我们准备过冬吧!”而企业界名人万科的王石、腾讯的马化腾等此时也按耐不住开始大声附和。于是乎,在中国百年一遇的奥运来临之际,在骄阳似火的夏天里,中国的各级各界企业人士冷汗直流,心底发寒,悲观的情绪连同冬天的铁幕让几亿同胞深感窒息。据说,沪深股市也抵挡不住这股寒流,在管理层不断强调“维稳”声中,在奥运召开的当天,再也憋不住了,一埋头率先跳进冰冷的冬天里,据说还获得奥运首枚金牌(跳水)。  

  现在是夏天,“过冬”尚早  

  其实,马云的冬天是对的,王石的冬天也是对的,中国不少外向型企业也将遭遇冬天。但是“过冬论”甚嚣尘上却是绝对的以偏概全,而“过冬论”的蔓延必将加剧中国实业资本的转移,从而导致大部分本该操作好的行业、产业陷入危机。

  由于今年国家降低出口退税,导致了很多外向型企业陷入困境,广东一带出现了出口型企业大量倒闭的现象,因而也就有了中介平台阿里巴巴的危机言论。但是,我们应该明白,为什么国家要限制出口?因为大部分企业出口的产品都是为国外企业搞代加工,没有品牌的,也就是不赚钱的,纯粹靠退税养活自己,吸国家税收之血。这种企业不是在创造价值,而是为外国企业创造价值。况且美元不断贬值,出口创汇不断在缩水。因而中国的这种出口模式到了必须转变的时候了,应该从出口产品转变为出口品牌。

  而王石所代表的房地产行业,是典型的暴利行业,国家今天如果不进行宏观调控,未来必然付出更大的代价。

  相反地,由于通货膨胀,消费品行业涨价之潮如火如荼,很多企业原先还找不到涨价的理由,而今刚好借原材料上涨而大幅提高产品价格。于是很多企业的利润空间提高了,日子也越来越好过。当然,有的人可能当心消费者不能接受,那你错了,当通货膨胀成为共识之后,涨价也就顺理成章了。

  况且,奥运会已经成功召开。中国的国家品牌通过奥运这个平台得到完美的展现,我们有理由相信,奥运后,全世界人民对中国的认识将会提高到一个程度,将不再认为中国是一个贫穷落后、只会制造便宜货的国家。想想看,张艺谋导演的开幕式那种恢弘的气势将会震撼多少观众?这只有优秀的国家品牌才能生产出的精品!而中国体育军团也将在主场淋漓尽致地展现体育强国的风采,不“数一”也将“数二”,这也只有优秀的国家品牌才能问鼎的宝座!另外无数的国外奥运爱好者与旅游爱好者将通过10多天的奥运会深刻感受中国元素与中国魅力。而全世界的街头巷尾都将在这10多天时间里密集的谈论有关中国和发生在中国的消息。所以通过这场奥运会的成功举办,中国国家品牌的知名度和美誉度将得到空前的提高,中国在世界人民的心目中已经不再是发展中的落后国家,而是名副其实的第一世界国家!

  所以说,对于中国品牌企业来说,冬天并没有来临,奥运后将会迎来春天。而对于那些为别人做嫁衣的代加工型企业,只能学习在冬天里苟延残喘了。即使国家暂时重新调高纺织等部分企业的出口退税,但这仅仅是权宜之计。  


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关于作者:
吴世昌 吴世昌:品牌中国产业联盟专家,中国品牌研究院研究员,福建某快速消费品企业集团营销总监。是《销售与市场》、《成功营销》、中国营销传播网等媒体专栏专家或特约撰稿人。原创优秀培训课程有:《“我时代”的品牌传播》、《品牌竞争力模型与实战》、《经理人的五度修为》、《经理人的五种角色定位》、《职业生涯的斜坡球理论》等。联系邮箱:wu543@163.com
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