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奥运,开启中国品牌国际化的春天


中国营销传播网, 2008-09-02, 作者: 吴世昌, 访问人数: 19119


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  政府还要为“造品牌”做什么?  

  应该说,奥运这台戏,中国政府唱得很尽力也将会很成功,为中国品牌的国际化架设了桥梁,但是这远远不够。奥运后,中国品牌的国际化,还需要政府的大力推动,否则,中国品牌的国际化之路还将困难重重。同时,也只有奥运后,中国品牌能够一个个地冲出国门,驰骋国际市场,中国的奥运战略才叫成功。一个国家的崛起首先是品牌的崛起。如果没有可口可乐、沃尔玛、麦当劳等那么多优秀品牌地支撑,美国这个世界唯一超级大国早就轰然倒塌;如果没有丰田、本田、东芝、索尼等世界名牌地财富创造,小日本凭什么在世界各地大把花钱收买人心?如果没有三星、LG、现代等品牌的壮胆,小小半岛韩国哪敢在世界叫得如此欢?

  那么,政府应该做什么?

  首先,限制代加工出口,鼓励和奖励品牌出口。限制代加工出口,政府现在已经在做了,但是鼓励和奖励品牌国际化却做得不多,这方面应该加强。

  其次,搭建更多让中国品牌表演的世界舞台。比如可以考虑借奥运之势,在全世界范围内,搞一场中国品牌巡回推介会。通过政府的力量为品牌搭台,让优秀的品牌唱戏。

  再次,扶持产业集群发展,推动品牌集群崛起。中国的手机产业倒下了,曾经是“战斗机”驾驶员的波导董事长徐立华据说被福布斯评为中国最差上市公司老板。中国的彩电产业也是危机重重,在洋品牌的狂轰滥炸之下已经是举步维艰了,曾经用价格战把洋品牌打得落花流水的中国彩电最终尝到了被洋品牌价格轰炸的苦果。中国的汽车产业“以市场换技术”最终却“赔了夫人又折兵”,现在数得上的也只有奇瑞、吉利等几个在低端汽车市场苦苦挣扎的品牌。而日化行业的优秀品牌如舒蕾、大宝、小护士等也一个个地被外资兼并。

  可以说外资在中国的飞横跋扈已经严重威胁了中国的产业安全,已经让中国品牌深陷极为恶劣的行业环境。因此,限制外资在中国的跑马圈地,避免中国品牌的集体灭亡,是当前政府必须推动的事情。我们很欣慰地看到中国的《反垄断法》在强生收购大宝之后总算颁布,我们希望这部法案能让处于水深火热中的民族品牌喘一口气,看到一丝希望之光。如果没有在国内市场站稳脚跟,我们怎么指望这些中国品牌进军国际市场?  

  奥运不会是中国经济走下坡的拐点,而会是中国经济腾飞的起点,也应该成为中国经济转型的契机,即从出口加工型经济转为品牌拉动型经济,中国品牌也必将借奥运东风崛起于世界品牌之林。让我们拭目以待。

  本文同时刊载于《销售与市场》2008年9月刊

  吴世昌,品牌中国产业联盟专家,中国品牌研究院研究员,福建某快速消费品企业集团营销总监。是《销售与市场》、《成功营销》、中国营销传播网、全球品牌网等媒体专栏专家或特约撰稿人。品牌专栏:http://www.globran.com/column/wushichang/ 。联系邮箱:wu543@16.com

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关于作者:
吴世昌 吴世昌:品牌中国产业联盟专家,中国品牌研究院研究员,福建某快速消费品企业集团营销总监。是《销售与市场》、《成功营销》、中国营销传播网等媒体专栏专家或特约撰稿人。原创优秀培训课程有:《“我时代”的品牌传播》、《品牌竞争力模型与实战》、《经理人的五度修为》、《经理人的五种角色定位》、《职业生涯的斜坡球理论》等。联系邮箱:wu543@163.com
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