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电子导航业在混乱中升级


《新营销》, 2008-08-19, 作者: 叶文东, 访问人数: 1957


  连绵多日的雨水过后,天空澄澈如洗,阳光灿烂,云白风轻。记者刚一走出顺德容桂汽车站,就迷路了。三个出租车司机看了记者写在纸条上的目的地—顺德高新区(容桂)建业中路7号瑞图万方科技有限公司(以下简称瑞图万方),他们一脸茫然。经过电话联系,确认了方向和路线,一位出租车司机才把记者送到了瑞图万方的大门前。令人想象不到,在全国电子导航地图市场占有率名列第一的道道通地图,就是由瑞图万方出品的,而要找到这家公司,竟然颇为不易。

  “应该让你们的地图为出租车司机导航,直接把客人送到你们的门口。”对于记者的建议,瑞图万方市场部负责人卢德华回答说:“那是我们的目标之一。事实上,我们的技术已经达到了那样的水平,只不过市场培育和推广还需要时间。”

  有关部门预测,未来几年中国From EMKT.com.cn将成为世界上最大的电子导航地图市场,2008年中国电子导航地图市场的规模有望达到100亿元,并且以每年200%~300%的速度增长。在快速发展的市场面前,道道通及其竞争对手们,为了能够立足于电子地图市场,必然要经受市场和时间的考验。   

  畸形发展的电子导航业

  “前方100米路口向右拐弯……”几句清晰、简单的口令,将复杂的行车路线瞬间呈现给驾驶者。或者,某位商务人士出差需要入住酒店,所住酒店在哪里、怎么去、酒店提供什么服务、价格如何,甚至住客对这家酒店的评价等;或者,某座大厦,里面有哪些企业以及这些企业的名称、联系方式、服务内容、营业时间等,诸如此类,通过电子导航地图,消费者可以极其方便地获取诸多信息。这就是电子导航地图的魅力所在。

  上个世纪80年代初期,GPS由军需用品转向了民用商品,也由此打开了一个巨大的市场。二十多年来,随着汽车的普及以及移动通信、互联网的发展,GPS在大众市场的应用越来越广阔。GPS即全球定位系统(Global Positioning System),主要为船舶、汽车、飞机等运动物体进行定位导航。

  随着世界各国广泛应用GPS导航技术,电子导航地图的价值越来越大,而市场进入的壁垒也越来越高。

  据了解,我国对电子地图的出版就有着严格限制,只有取得国家电子地图测绘资质者才能合法出版电子地图。目前国家测绘局只颁发了11张电子导航地图甲级测绘资质证书。道道通、灵图、易图通、城际通、四维图新和高德等在市面上较为活跃。

  中国电子导航产业的相关数据显示:2007年,中国装有地图的导航产品为150万台,其中,前装车载产量为21万台;后装车载产量为9万台;PND(Portable Navigation Devices便携式自动导航系统)为120万台,占有80%的市场份额。在众多电子导航地图产品中,道道通以29%的市场占有率名列榜首,同时,瑞图万方以31%的占有率在PND市场名列第一。 

  然而,电子地图在中国兴起之时,市场便陷入混乱之中,“克隆”、“侵权”的指责声始终不断。瑞图万方副总裁薛认为,中国电子地图正在重蹈MP3的覆辙,众多数码厂商一哄而上,产品质量参差不齐,电子地图厂商随意抄袭、竞相降价、恶性竞争,甚至免费提供电子地图产品,如果长期下去,结果肯定是谁都赚不到钱。   


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