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把文化带到市场 把财富带回公司


中国营销传播网, 2008-08-15, 作者: 邢德论, 访问人数: 1060


  后品牌时代,文化已经越来越被高明的厂家所重视。市场发展已经证明,文化可以推动经济、可以推动品牌、可以推动市场,更可以推动销量。上世纪八十年代,改革开放之初,日本产品在中国的横行,与日本的文化输出是有着很大的关系的。经过那个时代的人都能记着《排球女将》,能记着《铁臂阿童木》。作为文化输出,日本的文化影响了是我国一代人,影响了我们的价值观。

  哈佛大学Joseph Nye教授认为文化是软实力,它能通过让对方认可你的价值观与你合作,是一场没有硝烟、子弹的实力之争。日本上世纪八十年代在世界范围内的成功,正是他文化输出的成功,只是当初他并没有想到文化的输出会给他经济上带来如此大的拉动。真正把文化带到市场,把财富带回公司的是当今的韩国。韩国人步老美的后尘,很懂得如何让文化来拉动他们的经济、拉动他们的品牌。他是真正懂得文化是布影,产品是收益的道理的。在这方面老美的麦当劳、肯德基最先懂得,他们把他们的快餐文化在世界范围内到处传播,同时也让他们的快餐店遍地开花。

  韩国人好象没有老美的魄力,但他把中国当成了阵地,在这块阵地上,他 把文化与产品玩得让人难以想象。硬是把早先进入中国是日本产品逼得节节败退。韩国的成功就在于他文化的成功,韩国人拿着文化都到了不要脸的地步,一会说孔子是韩国人,一会说老子是韩国人,一会又说孙中山是韩国人,一会说汉字是韩国的文化遗产等等。这些我们先不论,就说他们如何用文化一步步地改变了中国人的观念,本来在中国人心目中日本的产品是优秀的,但正是由于韩国人的文化输出,使国人把目光一点一点地转向了韩国产品上来。经济与文化永远都是并行的,看看书滩上的那些韩流的校园小说、爱情小说。看看电视台正在播放的韩剧。从艺术角度来说,这些东西与文化垃圾差不到哪里去,一部《大长今》把中国文化狠狠地抄袭了一把,而缺少文化意识的国人并没有感到悲哀,而是不知不觉之中被韩国人牵入了早已为我们编织好的圈套中。用他们的话说就是:韩国人用中国文化之石,攻中国市场之玉。

  在国内很少有人把文化看得如此重要,他们需要的是一夜暴富,企业一夜成名,所以很多产品更注重广告大战,花巨资做地毯式广告进行狂轰乱炸,这样的结果虽然能使品牌知名度迅速提高,但要想做成一个长期品牌却少了很多底气。现在市场发展已经证明,卖产品不如卖文化。文化行为高于一切市场行为,文化是一个企业长期发展的保证,也是一个品牌长期立足市场的保证。广告与文化同样都会给产品带来知名度,只是文化带来的知名度会更耐人寻味。

  文化在市场上的重要并不是今日始,西方人第一次打开中国大门时,就为我们送来了基督、皮鞋和西服。他们那时就想用这些文化的东西来改变我们的观念,从而占领我们的市场。所以在品牌时代的今天,我们在运作品牌的同时,千万不要忽略文化,文化会给我们带来臆想不到的效果。在胶东有一个不大的酒厂,他们出了一种酒叫“文登学”,而“文登学”是自古就有的美誉。是汉代大儒郑玄留下的遗风,历代不衰。如今,他们又赋予了“文登学”新的内涵,即“自强不息,和谐向上”的精神。它既是对古老“文登学”精神的传承,又赋予“文登学”精神以新的价值观。在这种文化的拉动之下,产品畅销不衰,品牌知名度也迅速提升。

  后品牌时代可以说是文化时代,企业内部管理需要文化,市场营销From EMKT.com.cn需要文化,品牌价值的提升更需要文化,文化可以给我们带来不竭的财富。

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