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2008年下半年中国手机市场展望


中国营销传播网, 2008-08-05, 作者: 胡洋, 访问人数: 2633


  2008年上半年,中国From EMKT.com.cn手机市场增长速度放缓,产业链各环节的人士均表示市场冷淡,“淡出鸟来了”。手机的市场的不景气一方面是受到宏观经济的影响,导致消费者推迟了替换购机,另一方面上半年中国手机市场缺乏创新的功能和应用,未出现能有效拉动市场需求的突出产品亮点,加上运营商放慢了捆绑市场的推动力度,首次购机市场与2007年下半年相比也显得相对平缓。

  三大因素推动2008年下半年手机市场增长

  博思咨询中国手机市场全口径统计显示,2008年6月中国大陆手机市场容量达到2058万,其中品牌机规模为1435万台,山寨机为233万,水货手机为391万。由于受到政府整顿手机市场秩序的影响,6月水货机和山寨机容量分别比5月下滑了20个百分点和39个百分点。

  由于整个市场环境趋于回暖,博思预计2008年第三季度和第四季度中国手机市场销量将逐渐回升,下半年整体市场容量(品牌机、山寨机和水货机)将持续维持在每月2200万台左右的水平,市场供给和需求两个方面的分析均支持这一市场预期。另外,随着政府对山寨机和水货机市场整顿的告一段落,2008年下半年山寨机所占的市场比重有望再次回升。

  在消费需求方面,由于下半年政府将会继续加大对宏观经济调控的力度,通货膨胀的压力虽然还将继续存在,但一系列宏观经济调控措施的出台和实施将有助于消费者信心指数的回升,从而促使上半年被抑制的消费需求的释放。另外,农村市场下半年的需求也将推动市场逐步增长。

  在市场供给方面,由于受到上半年手机市场需求放缓的影响,部分品牌忙于处理库存,推迟了新产品投放,目前渠道库存已基本消化,通路运行逐渐顺畅,下半年的新产品将明显多于上半年,一些新的产品卖点也会出现,这将刺激替换购机需求。

  季节性因素方面,下半年多个重要节假日也将促进市场容量的增长。首先是新学期开学的学生市场,学生市场将在8月走向高峰,其次,各大厂商对“国庆黄金周”的备战已经紧锣密鼓的展开,再加上中秋节、元旦和圣诞节等小节,相对于上半年势单力薄的端午节和缩水了的五一假期,下半年节假日概念对市场增长的拉动将更加具有想像空间。另外,奥运会的因素对三季度市场的拉动也正在逐步显现。

  CDMA市场迎来发展契机

  在CDMA市场方面,由于受到运营商重组的拖累,上半年CDMA市场容量出现了大幅度下滑。7月27日,中国电信和中国联通正式签署协议后联通CDMA的去向最终尘埃落定。中国电信正式接受C网运营后准备工作也正在按部就班的展开,根据中国电信事先的计划,C网运营将于10月1日正式开始交割,因此CDMA市场将在今年第四季度开始逐步回升。虽然在下半年留给中国电信表现的时间有限,但中国电信接手C网给未来CDMA终端市场增添了许多值得期待的看点。

  2008年下半年手机市场三大产品看点

  市场看点之一:GPS定位手机

  从IHD得到的信息显示,集成GPS芯片的方案出货量出现显著增长,而众多手机厂商,包括国际品牌厂商内置GPS的新产品也逐渐增多。博思Mobile Panel?最新一轮全国范围的手机用户调查显示,当前用户对GPS应用的认知度和兴趣程度有明显上升的趋势,与当前GPS手机实际渗透率之间的差距逐渐放大,预示着GPS手机市场的机会正在悄然来临。

  市场看点之二:TD手机

  随着奥运会的召开,中国移动集采的两批TD手机逐渐投放市场,加上4万台TD/CMMB电视手机,中国移动集采的TD手机达到30万台。由于TD“抢跑”的事实已经确定,中国移动也一改往日对TD不温不火的态度。受到运营商的熏陶,不仅国产品牌开始推出TD手机,一向对TD不紧不慢的国际品牌也开始加大了对TD的支持力度。产业上游的MTK和展讯也早已蓄势待发,一旦厂商嗅到消费者对TD手机的兴趣,TD手机或许能给市场一个惊喜。

  市场看点之三:电视手机

  在CMMB网络建设方面,国家广电总局近日刚刚宣布,在全国37个城市的CMMB网络覆盖已经基本完成,此前,广电总局计划今年将CMMB信号覆盖到全国324个城市。终端方面,除了为中国移动提供集采TD/CMMB机型的宇龙酷派、中兴、三星、多普达、联想等品牌厂商之外,山寨机品牌支持CMMB的电视手机也将在市场时机成熟的时候伺机而动。同样,博思Mobile Panel?的调查也显示了中低端消费群对电视手机的极大兴趣,奥运会的结束或许是电视手机美好的开端。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,作者为博思咨询市场总监,联系电话:13581647486,电子邮件: joe@thinkbankchin.com



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