3. 杭州机场到达出口通道墙壁上全球通的广告 (如下图)　

　　画面构造很简单，右边是全球通的商标，中间是母亲和儿子在听电话的动作，左边大篇幅的空间只写了一句话：“全球通真诚提醒你，别忘了给家里打个电话”。当你出差从飞机上走下来，走到这里看到这幅画面，你会做什么？相信你和我一样，都会掏出手机，赶忙给家里的亲人打个电话，报个平安。在看见这画面的那一瞬间，你会下意识地认为这是广告吗？ 不会，你也许还感谢它提醒你这个很重要的事情，就在电话另一端孩子应答着“爸爸”的那一刻，中国移动就毫不留情地给你计算时间，若干天后你就收到中国移动的收费短信了。

　　无独有偶，笔者在澳门一家酒店（大陆同胞也叫宾馆）的房间里，床头柜上的电话上贴着一张纸条(如下左图)，纸条上写着：“家人望知晓，君已平安到。”(如下右图)　　

　　当我下榻酒店，进入房间后，把行李一放，然后准备拨电话给其他房间的同事，看见了这句很朴素的话语，不由自主地打了个电话给家里。第二天结帐的时候，房费的帐单上就多了一项长途话费及其服务费。某种程度上可以说，这就是广告，它企图增加客人在房间内的消费，从而帮助酒店在整体营收上有所增加，而且对于顾家的我，它达到目的了。

　　4. 还有一个可以凑得上数的，也是中国移动的广告。在广州白云机场领登机牌的时候，服务员给了一个机票夹套，上面就有中国移动的广告。（如左下图）在候机楼等着登机时，也会很无聊地看看这些广告（尽管只有文字），但这广告却很能打动人。在职场打滚的人大多跟我一样，和父母分开住，有空就回一趟家，看看年迈的双亲，平常充其量也就电话问候一下，所以看到这广告上面的话------“父母都喜欢‘听话’的孩子。你多久没听他们说话啦？拿起手机，和世上最唠叨你的那个人说话吧。”特别是最后这一句，心头不免一酸，打开手机，拨通母亲家里的电话......　

　　以上这些广告都有一个共性，都是在一个你习以为常的场合下，一句很平淡却又很有冲击力的广告语让你自觉不自觉地采取了行动，而这就是这些广告所要达到的目的。

　　你的广告呢？是否也能够唤起目标群体的行动？是否真的在“Call-For-Action”？

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