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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 一个事先张扬的阴谋

一个事先张扬的阴谋


《新营销》, 2008-05-29, 作者: 杰夫, 访问人数: 2604


  在宗庆后身上,有太多中国改革开放后第一代商人的印记:出身贫寒而心有不甘,信奉“与天斗、与地斗,其乐无穷”的“斗争”哲学,能吃苦、愿耐劳、勇拼搏、敢冒险,谙于世故,圆融通达,而且他们通常要经历一次大时代背景下深刻的社会转型。可以这么说,宗庆后是他那个年代成功商人(或企业家)的代表和缩影。当然,作为个体的他,自然有其独特的一面,例如天生有些孤僻的性格、不浅的城府、对风水和测字的迷信……

  关于宗庆后,实在有很多值得著书立说的地方:他的创业史,他的经营观,他的营销From EMKT.com.cn战……原本,出现在人们面前的宗庆后可以是一个圆满、完美的形象,他以他的努力、智慧和运气为我们上演了一出如何从草根跻身为精英、平民蜕变成英雄的传奇故事。但事事难预料,哪怕宗庆后有预感“娃哈哈”可能因为“口字比较多,所以受到的是非评论也多”。曾经有个测字先生对宗庆后说,“娃哈哈”三个字暗藏玄机:这个女字旁,说明娃哈哈公司里女人多;土字多,说明公司的根扎得很深,不会倒;然后三个字都是9笔,在中国9是个位数字最大的,表明公司今后可能是最强的。但他万万不会想到,他的口舌是非竟然是诉讼之争,而且对手竟然是合作了十几年的战略伙伴——达能。随着事态的发展,两家公司的矛盾进一步激化,已到了水火不容的地步,而当达能方面的代表范易谋说出“我要让他(宗庆后)在诉讼中度过余生”时,这意味着对宗庆后的盖棺论定将被推迟,他的功过是非、他的得失成败很有可能因为“达娃事件”而变得扑朔迷离。事实上,我们本以为该完美结局的宗庆后的故事突然出现了剧情上的转折,从现在来看,他和他的娃哈哈远远没有到落幕的时候。

  《出轨:娃哈哈与达能的“中国式离婚”》(以下简称“出轨”)的出版也是基于同样的认识。按作者的话来说:“(达娃事件)这场跌宕起伏的浴血之战,实为中国商业史上前所未有的案例,在世界范围内恐怕也不多见。对于任何一个新闻记者来说,都会有一种冲动,想把整个事件完整地记录下来。对于那些曾经关注过此事,但却没时间细致地梳理思绪的读者来说,这本书将为他们奉上中国商业史上不可或缺的一道案例。”作者的观点并无言过其实之处。就娃哈哈和达能的联姻、蜜月、破裂、对决的全过程而言,它确实是中国商业史上为数不多、绝无仅有的跨国资本运作范例。从前期的携手并进,到中期的心有芥蒂,再到后期的敌我对峙,娃哈哈与达能之间的关系大起大落、变幻莫测,它们彼此已全面展开舆论战、资本战、司法战等种种对抗,并将持续相当长的时期。这是一桩事先张扬的“离婚闹剧”,这是一场火爆异常的资本鏖战。由于地位特殊、内容包罗万象的标本意义,“达娃事件”注定会被载入史册,而我们包括《出轨》,都只是旁观者、讲述者和评注者。


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本页更新时间: 2022-05-25 05:27:53