三．核链公关：以一敌百的宣传策略

　　家具企业在品牌宣传上的操作困境和致命缺陷使很多企业束手无策，难道家具企业就只能花巨额广告费往脸上贴金，提升知名度？谢付亮带领的远卓品牌机构通过对家具业深入分析，运用行业经验首创了核链公关模式，这一模式在家具企业品牌宣传实践中被成功运用，可以称的上是以一敌百的宣传策略。

　　核链公关即通过制造中子——新闻事件，轰击铀核——核心媒体，引爆重核裂变般的媒体传播效果，从而快速提升品牌知名度和美誉度，高效创建强势品牌。核链公关有三个要素：其一:制造中子；其二：选择合适的铀核；其三：恰到好处的进行轰击，并在进展过程中控制核裂变的方向。抓住了这三点就可以发挥核链公关的巨大威力，为品牌建设立下卓越功勋。

　　做品牌需要创新，品牌宣传同样也需要运用创新手法。媒体是品牌传播的重要基地，打破常规做传播首先就要在媒体传播上取得异常效果。“如何使新闻产生爆炸效果，进而如火烧赤壁般迅速窜红，使媒体针对此事件进行铺天盖地的报道，最有效地推进品牌传播，这就需要核链公关的威力。”谢付亮策划的“本超之争”、“吃家具”、“诱捐”事件和“家具抽脂减肥”事件精彩演绎了核链公关的威力，打破了常规品牌传播模式。“吃家具”、“诱捐”及“家具抽脂减肥”事件新闻在推广期间，产生了大量的新闻，犹如细胞分裂，迅速扩散。核链公关模式进行品牌传播，使新闻传播犹如火烧赤壁般吞并所有的连环战船，新闻如排山倒海之势顷刻间入侵人的大脑，使品牌知名度空前提升。而这一传播模式又是在远卓品牌机构超低成本品牌运作的理论指导下进行的，它将有效避免巨额费用的投入。

　　最后，谢付亮认为现阶段家具企业品牌宣传不投广告是不可取的，100%杜绝浪费也是不现实的，但家具企业能够通过理性思考，严格把关，浪费就会急剧下降。同时，家具企业也可以运用创新手法，低成本进行品牌宣传。例如平庸的广告与富有创意的广告虽然投入成本一样，但效果是截然不同的。而传统的品牌传播模式，与加入了新鲜血液的新传播模式，其所发挥的威力也是不能等同的。

　　《家具商情》主编 周元元

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