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境界决定态度


《广告人》, 2008-04-23, 作者: 初志恒, 访问人数: 4185


  “态度决定一切”,是前国足主教练米卢经常挂在嘴边的一句话,其实,还有一句话“境界决定态度”,他自己明白,但没说出口。

  对广告主或者企业广告负责人来说,仅有良好的态度显然是不够的,你是职业经理人,你当然要对品牌传播推广,所要达到的目标负有不可推卸的责任。你当然要以自己服务的品牌为原点,通过各种有效手段,建立自己的品牌传播渠道。还要做有效的半径搜索,找到你所需要的“佐料”。

  广告公司当然是“佐料”的开发者,供应商,你不要企望你的“佐料”对所有的广告主都好用,当你给矿泉水加胡椒面的时,被拒绝,也在情理之中。

  常常听广告公司的朋友说某某品牌的管理者不好对付,蛮横刁滑,脾气暴躁,听着自己耳朵根子也发热。

  其实,广告负责人的日子也不好过,他(她)和你一样,也面临着职业的危机和压力,在如此激烈的竞争环境中,他也要赢得业绩,赢得信任,赢得发展。他也要不断完善自己,为自己服务的品牌提供更有效的“原子弹”,把品牌的传播功能发挥到极致,就像原子弹的功能那样——光辐射,冲击波,放射性污染(从这个词的最好方面理解),一个都不能少。

  我曾对中央电视台《对话》制片人陈红兵建议:能不能做一场广告人和广告主之间的《对话》,收视率一定不错。他少年老成,笑而不语。

  看来这其中总有难言之隐。

  造成广告主和广告公司对话不畅的原因是多方面的,《广告人》开辟这个栏目,让广告主诉诉苦,促进双方的了解,用心良苦。实质上他们一直在努力搭建一个广告人和广告主之间的沟通平台,而且成效显著,这让我十分感动。

  我常说:在技术层面上,如何把“买我”变成“爱我”是广告公司的一种境界。

  如果你是爱的轴心,又有谁不来爱你呢。

   是不是有点玄?玄机就在于:对症下药,是医生的天职,也是最底的职业底线。对你服务的品牌也是如此,不要拿保健品当药品给你的患者,对患者来说药到病除是他的最好愿望。

  码字的时候,正逢中国From EMKT.com.cn足球队对日本的东亚四强赛,那简直就是一场野兽对猎物的厮杀运动,让人惨不忍睹。他们似乎忘了游戏规则,忘记了“友谊第一 比赛第二”带给了我们那些美好的记忆。

  对了,米卢没告诉他弟子:境界决定态度。好在我们不是中国足球队(某些)队员,我们比他们有文化,我们还知道比态度更为重要的是境界。

  你说呢。■

  初志恒,鲁华集团总裁助理兼品牌总监。2002年策划花生油蚕食色拉油行动,使色拉油的市场份额逐年降低,借助央视媒体打造鲁花厨艺形象,使鲁花的美誉度得到业界好评,"鲁花厨艺大赛"成为提升收视率的品牌栏目。著有《企业使命和品牌道德》。



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