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移动之战


《销售与市场》2000年第九期, 2000-09-25, 访问人数: 3495


  诺基亚、摩托罗拉和爱立信三大巨头不可战胜吗?

  技术革命总是给踌躇满志的企业以机会超越对手,对松下和三星这些本地市场的占有者也是如此。日本和南韩正引导着有移动上网功能的第三代手机(3G)的世界大潮,他们有可能因此成为世界级的行业领袖。

  在日本,明年5月DoCoMo通讯公司将首次提供3G服务。其最大的供应商松下也得以展示自己的技术并获取消费者的资料。而南韩,在2002年初提供3G服务之前,今年10月将提供被称为2.5G的服务。在欧洲,少数的几个国家也正在开展此项计划。

  什么是3G手机?它们是小型化的高科技多媒体奇迹,拥有摄像头、火柴盒大小的彩屏及强力电池和芯片。设计者认为,消费者能通过3G手机与互联网及数字化设备互动,通过个人电脑经由安全系统与家电联网。

  位列世界第5的松下、第4的三星很清醒地对待这次难得的机会。松下高级行政主管Minoru Kuramoto说:“今后,我们不得不进取的看待全球市场分配,竞争会更加激烈。”去年,全球有2.83亿的手机用户,松下占有5.5%的的市场份额,计划在2004年占有15%,即拥有1亿用户。

  其他诸如索尼和西门子这样在2G竞争中操作失当的公司也希望藉3G而复兴。

  三星希望将网络手机销售给美国Sprint通讯公司的客户,这将带来1500万的销量,比去年增加50%。三星的关键策略是和海外的电信公司建立联盟,三星已与微软和雅虎合作开发3G手机的应用软件。

  自从1999年初松下为接受DoCoMo公司I-mode在速度与容量上不能与3G相比,但也能不断地向用户提供信息与娱乐服务。松下雄心勃勃地要打破旧习。以前,松下因不愿在海外设厂而减弱了进军新市场的能力,但在这几年,松下在美国、英国、中国、菲律宾纷纷建立科研机构和工厂,而且还在寻找新地点。同时,松下也不再完全自主开发产品,而是在购买软件。

  DoCoMo公司已经制定了海外移动网络战略,其中包括与香港Hutchison公司共建泛欧洲3G服务计划。当DoCoMo公司进入新市场时,大门也会对松下敞开。





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