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中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 执行力是什么?

执行力是什么?


中国营销传播网, 2008-02-25, 作者: 刘旭明, 访问人数: 3173


  在写下这个题目之前,我拜读了陈春花教授《打造执行力》的文章,有些受益。关于执行力和执行力的提高似乎突然之间成了中国From EMKT.com.cn企业发展的最大问题,而这种“最大的问题”又似乎每年都会出现,笔者想这就是陈教授在文头所言“企业界和研究界的思想”混乱的问题,但是既然问题出来了,我们总要思考一下。

  德鲁克的难题

  思考的缘由来源于德鲁克先生所说的——管理者必须面对现实!“每一个管理者都要面对的现实是,一方面要求他们具有有效性,一方面却又很难达成有效性”。笔者认为这句话本身就是对于执行力很好的概括,它包含了几个问题:1、什么是执行力;2、它对于管理者和被管理者各意味着什么;3、谁是提升执行力的主体。

  我们首先要知道,执行力不是一个战略,而是一个管理概念,简言之应该是企业内所有人完成工作的效率。

  对于管理者来说,他们希望自己的决定尽快地变为相关人员有目标性的行动,这个目标性会因层级的变化和决策的传递发生改变,对于中层以下的员工,最后往往会量化,这是正常的。

  最后,谁是提升执行力的主体?答案就是企业里的所有人。这也就是陈春花教授所说的职业经理人的七项素养(附录1),这里要补充的是不仅是经理人的素养,企业内所有的人都应该提升自己的职业素养,这样才能谈执行力。

  执行力的两个基本问题

  很多人都认为执行力就是做事情的速度,实际上速度和效率,结果和目的是完全不同的。这也正是很多执行力“专家”培训后无效果的症结所在。这样的不清晰会产生很多的错觉:是不是员工热情高执行力就强?是不是军事化执行力就强?是不是薪水高执行力就强?是不是企业文化的问题?最后还要怀疑到是不是决策出现了问题?到头来,执行力的问题没有解决,所有的问题都出来了。

  还有的论调就是赢在执行力,举几个成功的国际化大企业为例,把他们的成功归结到执行力,洋洋洒洒说了几个钟头,也没告诉你具体办法,最后得出结论好企业什么都好,问题企业都是问题。

  实际,认识执行力必须首先认识执行力的两个基本问题:

  问题一:企业员工是否知道做什么是对的?

  在企业中,一项决定可能会以口头或者文件的方式传达下来,然后由各部分按照自己的理解去做,最后往往适得其反。——这就是执行力的管理/制度困境。

  从一个游戏说起,社会心理学上的有一个试验,目前出现在很多娱乐节目的嘉宾游戏环节,就是多人依次传递一句话或者一个带有意义的身体语言,并且由最后一个人猜测出这句话的原本意义,结果往往是让人捧腹的。这就是笔者在前文说到的“目标性会因层级的变化和决策的传递发生改变”(这也是很多企业组织扁平化的原因)。——这个变化过程就是决策的变形记。

  具有最高执行力的事物是什么?答案是机械。只要原理、材料、操作没有问题,机器会完全按照操作者的意图完成目标,因为它是不带有感情的,但是人不一样,人是具有情感性和反思性的,执行力最高的人群是军队,军人是服从命令为天职,但也不是绝对的,除非是管理一堆机器,否则执行力不会因为机械性而100%的完成,出色完成也往往取决于执行者的判断力。

  在企业中,具有最高执行力的是谁呢?是决策的发布者。他的责任和义务就是尽可能多地做出正确的决策或者选择下属提出的正确决策。然后把这个决策分成几个合理的部分交给不同的功能组织去完成。这是执行力最高的环节,但是也不是100%的程度。

  第二个环节就是中层管理者。他们或多或少地能够理解某个决策的意图,随之可能做出自己的判断,根据自己部门情况去制订执行计划,这里虽然产生了决策的第一次变形,但是如果按照管理学的理论中要求的进行反馈,这种变形是合理的。而很多企业往往缺少这种反馈的习惯,或者缺少反馈的渠道,所以决策就变成了符合部门利益和现实的改良版。

  第三个环节底层管理者以及一线完成者,他们的工作就是把决策变成数字,然后把数字变成行动,却很少得到至少关于决策的意义层面的信息。缺乏感情的执行力必然会导致是机械的低效的,庆幸的是现代企业并没有完全隔绝这种信息的传递。

  如果决策本身没有问题,那么这个执行过程非但不是“不折不扣”的,而是很折很扣的。不出问题,皆大欢喜;出了问题,互相推诿。上级指责执行力,下级质疑决策力。

  企业组织再扁平化也不会扁到只有两个人,其余的都是机器去做。解决这个问题的关键所在就是员工是否知道做什么是对的?这里解决的是“知”的问题,用管理解决管理的问题:

  从霍桑实验(附录2)中,我们看到真正影响工作效率的因素是参加了实验的工人精神方面的变化导致了其工作积极性的提高。他们处于专门的场所并受到了各方面的关注,可以自由发表意见,从社会状况的变化中感到了自己在公司中的重要性。由此我们找到了让员工知道“做什么是对的”的一些想法。

  参与管理

  指在不同程度上让员工和下属参加组织的决策过程及各项管理工作,让下级和员工与企业的高层管理者处于平等的地位研究和讨论组织中的重大问题,让他们感受到信任,并体验到自己的利益与企业发展密切相关的强烈责任感,由于受到重视而得到的成就感作为一种激励,同时也为组织目标实现提供了保证。

  这种理念在上世纪的50—70年代提出并由政府立法,使员工成为企业的主体之一。参与管理的过程中有四项需要注意的因素:(1)权力——大小和程度不一,内容包括工作方法、任务分派、客户服务、员工选拔等;(2)信息——除了保证流动性还包括业务计划、竞争状况、组织发展的观念;(3)知识与技能;(4)报酬——内在报酬如自我价值、成就感,外在报酬如晋升、薪水。

  员工参与管理的方式是不同程度的,包括分享决策权、代表参与和股份制。参与管理不仅能够沟通不同渠道的信息,让决策和执行都更合理,而且能够促使员工思考做什么是对的。


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