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以市场宣传为目的 促进企业文化建设


中国营销传播网, 2008-02-24, 作者: 王仁松, 访问人数: 1439


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  二、宣传工作对企业发展如虎添翼、至关重要

  前面已经说了,宣传是一个综合因素,她是集市场、宣传、广告、形象、品牌、文化、政治等于一身的整体宣传概念。

  宣传工作对企业发展的作用,不仅如绿叶之于鲜花,更如同营养之于肌体,是对企业的外部包装,更是对企业内涵的升华。在现代社会中,个人要自我包装并且向外展示自己,企业同样也需要靠宣传来对内凝聚人心,对外树立形象。完全过自给自足,不与外界发生联系的生活是不可想象的。企业要生存要发展,就要同社会发生关系,我们制作的标书,工地树起的企业标识,甚至每一位员工的言行,无不都是一种企业宣传的形式和体现。认为宣传无用的人,其实也在自觉不自觉地进行着各种各样的宣传活动。宣传工作对企业的重要性主要体现在:

  1、是塑造企业外部形象的主要手段。随着市场竞争的日趋激烈,“品牌效应”的作用日益突显,一方面,企业要通过较高的知名度、良好的社会信誉来赢得社会和客户的支持。另一方面,企业要通过树立的品牌来赢得更多的客户,争取更大的市场份额,这就必须发挥企业的宣传作用。

  2、是凝聚企业人心的重要渠道。领导层的决策可以通过内部宣传在公司内部广为人知,以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。企业还可以将关系职工切身利益的热点难点问题及时公之于众,唤起员工的认同感和积极性,形成良好的内部氛围,推动企业持续发展。

  3、是培育企业文化的重要途径。宣传工作中所体现出的企业理念、企业价值观、企业精神等要素,是推动企业文化建设的最直接表现。将企业文化的内容潜移默化地导入到职工的脑海中,宣传工作是至关重要的一部分。

  总之,没有宣传工作的企业是不可想象的企业,不重视宣传工作的企业也是不可能做强做大的企业,宣传工作对企业发展如虎添翼、至关重要。

  三、怎样做好企业的宣传工作

  在肯定企业宣传工作重要的同时,我们也必须看到,造成宣传工作在很多单位被淡化、弱化的主要原因是企业宣传工作内容陈旧、方式落后,跟不上形势的需要和企业的发展步伐。这就要求我们转变对宣传的认识,改进宣传的内容,创新宣传的方式,真正发挥它应有的作用。

  1、观念上要转变。事情的成败首先取决于对其观念上的认识,对企业的宣传工作,不能只看到眼前的投入,更要看到它所带来的无形效益;不能只当作是可有可无的工作,而要当成常规性的重要工作;不能只满足于小富即安,而要向着更大的目标迈进。总之,在观念上,要以市场宣传为目标,宣传是为市场服务的,宣传工作不仅是市场工作的一部分,而且要把宣传工作提升到企业文化建设的高度。

  2、内容上要改进。要与中心工作紧密结合,围绕企业经济工作来开展;要与职工利益紧密结合,理顺职工思想,统一内部认识;要与市场经济紧密结合,关注市场动态,提供市场信息。这就是要站在企业文化建设的高度,多方位考虑,既要考虑到市场的目的,宣传是可以创造效益的,是可以促进销售的,是可以赚钱的,所以一定要对外展示实力、体现形象、树立品牌、促进销售;又要考虑到文化的目的,宣传是可以统一认识、统一思想、团结力量、凝聚人心的,所以一定要对内高度重视、全员参与、提高素质、促进团结。

  举一个大家熟知的例子,在中国共产党的发展历程中,先后有马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表、构建和谐社会等,这些都是作为一个国家、一个政党的宣传内容和手段,无疑,这些宣传的内容和手段都促进了全国人民的大团结,是很好的宣传典范。同样,一个企业,也应该在不同的时期,根据企业内外的实际情况,与时俱进,开拓创新,不断改进宣传内容。

  3、方式上要出新。在宣传的方法手段上,尽量避免正面说教、直接灌输式的传统宣传方式,多采用职工喜闻乐见、社会易于认可的手段。开展多种活动,潜移默化寓教于乐。挖掘企业内涵,拓宽报道的层面与深度。加强与媒体的沟通,扩大宣传的影响与效果。

  总之,企业要想在市场中生存发展,求得一席之地,需要对宣传工作重新进行审视和定位,以市场宣传为主要内容和工作目的,站在企业文化建设的高度,为企业营造良好的内外发展氛围,从而推动企业持续健康快速发展。               

  王仁松,男,华北电力大学工科学士、西南交通大学管理硕士,经济师、工程师职称,系温州模式研究会会员,先后在华北电力集团、正泰集团、大全集团工作,对温州模式、苏南模式、珠三角经济、长三角经济、电气行业市场有一定研究,现任大全集团营销From EMKT.com.cn总公司总经理助理。欢迎感兴趣的朋友共同交流、探讨。电子邮件: wangrensong@daq.com,wrsok@soh.com。

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