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“一分钱做品牌”系列八:像做人一样做品牌


中国营销传播网, 2008-02-03, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2642


  我在《“一分钱做品牌”系列七:十大人性法则》一文中,简要分析了品牌的十大人性法则,指出一个人就是一个品牌,做人的智慧大多适用于做品牌。下面就此做进一步分析。

  人们往往习惯把简单的事情复杂化,仿佛不够复杂,就不够深奥,就不够“科学”,就不值得“信赖”。品牌也被迫走进了这个复杂的地雷圈,人们制造了很多品牌概念,但却没有几个人真正理解。这不利于品牌塑造,更不利于广泛推广“一分钱做品牌”。当然,我不否认品牌塑造有其复杂的一面,但是主要集中具体操作的层面,总的说来,品牌塑造的“大道”或者说“一分钱做品牌”之道还是比较简单的。

  远卓品牌机构始终强调一个观点:品牌即人品。换句话说,做品牌首先要学会做人,要具有经得起考验的“人品”。一个企业家或品牌策划人做不好“人”,或者说没有过硬的“人品”,其操作的品牌肯定经不起时间和社会的考验。我们都知道,谎言经不起历史的考验,带有欺骗的品牌同样会被市场淘汰。

  因此,我们可以像做人一样做品牌。做人每个人都会做,都有自己的体验和方式,所以说,这其实是一种最直观的品牌策略,任何人都可以理解。但是,就像每个人都会做人,无论怎样都要度过一生,但是我们知道,不是每个人做人都能成功。例如,很多人感叹自己做人很失败:朋友很少,缺乏人缘;困境之中,缺乏帮助等等。实质上,这些都是做人失败的表现,也类似品牌失败的表现。

  人有三教九流,品牌也有三教九流;人有好坏之分,品牌也有好坏之别;人有真诚和虚伪,品牌也有真诚和虚伪;人有生老病死,品牌也有生老病死;人有个性和共性,品牌也有个性和共性;人有虚怀若谷者和目中无人者,品牌也有虚怀若谷者和目中无人者;人要进步就必须终身学习,品牌要前进也必须“终身学习”。凡此种种,数不胜数。

  事实上,这个问题也是非常容易理解的。品牌最终是由人“做”的,人的行为特征自然会融入品牌之中。这就像是在一张白纸上写字,不同人总会写下不同的字迹。这是必然的。例如,一个品牌即将消亡之时,突然更换了企业领导人,这个品牌便有可能渐渐转危为安。这种例子并不少见,换一个人就拯救了整个企业的例子比比皆是,例如,张瑞敏将海尔从一个濒临倒闭的集体小厂发展为跨国企业集团。相反,一个成功的企业只是换了一个掌舵人,企业就每况愈下的也不在少数,例如,许多民营企业在接班人上台之后就迅速走向了破产。

  还有一点值得注意的是,一个人不投入大量资金做宣传,也可以塑造强势个人品牌;企业同样可以在极低投入的条件下塑造强势品牌。这也是理解“一分钱做品牌”这一品牌运作理念的一个角度,值得企业深思。至于具体如何系统进行超低成本的品牌运作,远卓品牌机构在《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书中有系统阐述,个人和企业都可以借鉴,从中找到适合自己的超低成本品牌运作策略。

  总而言之,像做人一样做品牌,是最直观的品牌策略,也是“一分钱做品牌”的生动体现。大家尽可从古今中外的典籍或案例中,搜集做人智慧,认真思考,精心选择,广泛运用于品牌塑造之中,从而更大程度地降低品牌塑造成本。

  谢付亮,著名品牌专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,中国From EMKT.com.cn超低成本塑造品牌第一人,积极倡导并推广“稳健型品牌战略”;首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧,为二十多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩;曾任跨国公司品牌经理,现任远卓品牌机构(www.yzp.com)策划总监,兼任10余家咨询公司高级顾问,40余家媒体专栏作家;著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)等品牌著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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本页更新时间: 2022-08-18 05:26:07