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“一分钱做品牌”系列七：十大人性法则 我在《“一分钱做品牌”系列六：跟着人性走》一文中，着重强调了品牌应该顺着“人性”来做，这样才可能成功，才可能实现“一分钱做品牌”。本文将在上文的基础上来深入分析品牌的十大人性法则，以更好的阐释品牌与人性之间的内在关系。 人性法则一：品牌即人品，品牌的实质是品牌缔造者的人品。可以说，一个品牌的优劣好坏，一个品牌能够走多远、走多久，一个品牌具有什么样的气质和内涵，主要是由品牌缔造者决定的。 人性法则二：成功品牌必然是成功人的有机集合。企业要成功，不能只有企业老板一个人成功，必须要保障大多数人成功，否则这个企业必然存在“安全隐患”。所以，远卓机构建议企业都应该实施全员品牌管理，把每个人都打造成一个成功的品牌。 人性法则三：品牌无处不在，品牌特性即人的特性，理解品牌的前提理解人性。不仅企业需要塑造品牌，个人也要塑造品牌，政府也要塑造品牌，政府下属机构要塑造品牌，民间机构也要塑造品牌，可以说品牌已经融进了我们的生活。也因此，我们必须理解人性这一核心概念，才能成功塑造品牌特征。 人性法则四：人的一生所体现的规律同样适用于品牌，所以懂得做人即懂得做品牌。一个人就是一个品牌，做人的智慧大多适用于做品牌。我们在塑造品牌的时候可以对中国From EMKT.com.cn五千年来的为人处世智慧进行挖掘，为品牌塑造提供思想和策略。关于这一点，我将在后面的文章做具体阐释。 人性法则五：一个人也是一个品牌，一个策划人自身成长历程可以折射其操作品牌的成长历程。思维方式是很难改变，企业在选择策划人的时候，需要深入思考其成长历程和思维方式。 人性法则六：人性的经济性决定品牌的经济性，所以品牌价值归根结底是不同层次利益的集中体现，我们不能撇开利益谈品牌价值，而且，社会的不断进步也会促使我们不能离开品牌价值谈利益。利益有物质利益和精神利益之分，我们在品牌运作的实际过程中必须注意这一点。社会进步的过程中，一定生动反应在精神层面。之所以不能撇开品牌价值来谈利益，主要是因为，我们对于利益的理解往往局限在物质层面，因此我们需要通过思考品牌价值来思考精神层面的种种利益。 法则七：品牌精神的传递是品牌缔造者精神的传递，塑造百年品牌的根基是长期持续地坚持品牌缔造者赖以成功的精神。实际上，品牌缔造者赖以成功的精神就是品牌的DNA，是一个品牌必须坚持的，否则品牌也就“基因突变”，甚至会“面目全非”。 法则八：品牌的整合传播无非是企业对各类资源的整合利用，说到底是对企业所处社会人性的整合。针对人性特征进行品牌传播，才能顺利抢占消费者的心智资源。因此，为了顺利占领消费者有限的心智资源，企业必须对目标受众的人性进行充分的整合，然后再制定相关的实施策略。 法则九：人生境界的差异是人性在不同环境中的反映，但其本质是统一的；品牌也有不同的境界，但其本质亦如同人性的本质。品牌塑造讲究“门当户对”，我们在实际运作过程中需要把握不同品牌的境界，然后基于境界的高低来制定相关的品牌运作策略。 法则十：宗教是人性的终极体现，如果我们能够深刻领会宗教的内涵，那么品牌将是一场成人眼中孩子的游戏。世界上最成功的品牌存在于宗教之中，教徒为了自己的信仰付出常人难以想象的代价，这就是品牌的力量。我们在塑造品牌的过程中，可以思考宗教的发展壮大过程，然后从中找寻塑造品牌的思路和方法。当然，最重要的是，我们要从宗教品牌中获取品牌运作的大智慧。 谢付亮，著名品牌专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，中国超低成本塑造品牌第一人，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”；首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，为二十多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩；曾任跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构（www.yzp.com）策划总监，兼任10余家咨询公司高级顾问，40余家媒体专栏作家；著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）等品牌著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@16.com。 关于作者：
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