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地板概念大战,谁能胜出?


中国营销传播网, 2007-11-01, 作者: 刘拓, 访问人数: 3679


  你的地板还在卖“概念”吗?  

  据悉,随着E0新标准执行,半数地板企业将面临出局,结果真是这样吗?E0难道不是某些地板厂商拿来炒作的“概念”吗?看看所谓的E0标准就是指甲醛释放量平均值为0.5毫克/L。不管这个数据是否可靠,有一个事实可以证明,无论怎样的标准制定,甲醛这个室内杀手还是要隐藏在地板中的,知识含量更少了。那么为什么没有负责任的企业开发无甲醛地板呢?难道是技术问题?还是成本问题?现在连探测器都能飞到火星上逍遥了,我们脚下这么几块木板难道还搞不定吗?  

  另一个令人感到荒唐的现象是,据参与实木地板国家标准起草与制订的林木行业专家佘学彬先生在宁指出,国内至少有70%以上的顾客不懂木地板消费的科学知识。 我的天哪,可能做地板的人士也不知道自己在卖什么?  

  换句话说,购买地板的消费者大多数都是外行,可能连什么强化复合地板、实木复合地板、实木地板、竹地板之间都搞不清楚,更别说是什么EO,还是E1,负离子了。那么这样单纯得的一个概念是否有意义呢?老百姓大字还不识几个,却给他说ABC,这样是否有价值呢?地板领域的概念大战是否真的能带来企业和消费者双赢的局面呢?中国最擅长搞概念营销From EMKT.com.cn的家电行业已经证明,炒作概念已经越来越没有效果了。  

  那么反观整个地板行业,与其他相关行业相比,行业集中度很低,市场占有率超过5%的企业屈指可数,而生产地板的企业不下5000家,王侯将相宁有种忽,看起来不管是乡镇企业、还是中外合资,还是国际巨头。大伙似乎都有可能成为行业老大的可能,但是一个321规律值得众多的地板企业思考,不管人一个行业,发展到一定阶段,最后主导市场的也就是两三家企业,最终会有一个企业胜出,成为该市场的垄断者,就如今日的微软、IBM等,可是在这个过程中,你希望自己的企业被大浪淘掉呢?还是能在某一细分市场中获得竞争优势呢?更令人担忧的是,许多的地板企业命运不掌握在自己的手中,由于没有建立从原料林场、到生产加工、销售的一体化的价值链建设。那一环除了问题,都会给企业带来致命的打击。国际木材原料的上涨,以及持续走低的地板价格(复合强化地板),可能有一大批地板企业折戟沉沙……  


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