二、 多样性

　　不管黑猫白猫，抓得住老鼠的就是好猫。新闻炒作也一样，新闻炒作的方式具有多样性，但只要能对品牌提升有用就具有可行性。新闻炒作时并不一定要把自己作为事件的主角，有时事件中的配角反而会受到人们的关注。2007年八月下旬，媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情，产生了很大的反响。“天价学费”成了街头巷尾热议的话题。同时，天价幼儿园的出现把沉寂已久的“超常教育”话题重新“惹火”。天价学费事件出来后，上海爱心城堡家具有限公司对此进行了大量炒作，同时对此提出的“超常教育”作了否定，提出了对儿童教育的正确认识，用自己一贯坚持的“本真教育”与“超常教育”抗衡，掀起了“本超之争”。“本超之争”立即受到了人们的广泛关注，引发了一场排山倒海般的唇枪舌战，收到了始料不及的效果。从对他人进行炒作，再慢慢转变为对自己的炒作，这不能不说是一种高招。

　　所以说，新闻炒作不一定要炒自己，商家通过对别人的妙炒同样能得到理想的效果。如我们可以炒作整个行业来实现个体利益。“不做总统，便做广告人”就是一个很精典的炒作案。它通过提高广告人的整体身价来达到个体形象的提升，不仅整体受益，也使个体受益。新闻炒作不拘泥于对自身的炒作，有时自己上镜率太高，反而会给别人留下不良印象，这就需要通过巧妙的多样性炒作，来达到想要达到的目的。

　　三、 稳定性

　　新闻炒作为什么要稳定，这主要是说这一炒作案能对品牌提升发挥持续作用，对下一次炒作有铺垫作用。它不是杀鸡取卵，也不是恶意炒作。杀鸡取卵性炒作只能一时吸引别人注意，但不利于品牌的长期发展。两代“标王”的败落给了我们很大的反思。秦池酒厂和爱多VCD曾是多么的风光，但它们一味加强炒作，保持高上镜率，眼里只盯着“标王”和大众眼球，在获得了巨大注意力和绚丽的表象之后，最终昙花一现。仅仅为了知名度的炒作有用吗？在获得知名度后，它们却忽视了修炼内功，把产品质量、管理水平、服务水平放在了一边。策划人要避免这种盲目炒作，在进行炒作时也要注意内功修炼。只为一时的风光，而不注重长期效果，或太过于急功近利，炒作就失去了它本来的意义，品牌的发展也就不稳定。

　　同样，恶意炒作也是我们不提倡的。恶炒有三大弊端，第一是违背了基本的社会道义；第二是侵犯了受众作为消费者的“知情权”；第三是损害了品牌的长期发展。恶炒的结果是：捧得越高，摔得越重。如我们常见的荧屏上对新片的炒作，由大腕明星主演的《纽约风暴》、《明镜高悬》、《鸦片战争演义》等，炒得热，冷得快。刘晓庆主演的两部电视连续剧《风华绝代》、《火烧阿房宫》也令人大失所望。王朔称《爱你没商量》是“一不小心写出了部《红楼梦》”，骂鲁迅、老舍，爆料“谢东是侯宝林私生子”，这一系列事件的制造，不能不说他是在恶炒，对他个人形象的提升并无多大帮助。要使品牌稳健发展，新闻炒作时就要注意稳定性。

　　所有，我们要使新闻炒作有效，既能为品牌扩张服务，又能对社会大众负责，就不能忽视以上三大特性。创造才有发现，总结才有积累，新闻炒作也要在实践中总结经验，不断积累，把事件营销做到最好。

　　邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，邮箱：shaoyidan1815@16.com,电话：13967189800。

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新闻炒作－－敢为天下先获取“万众瞩目” （2005-02-23, 中国营销传播网，作者：翁向东）