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中国营销传播网 > 特别关注 > 海尔营销史上最大的国际笑话

海尔营销史上最大的国际笑话


中国营销传播网, 2007-09-26, 作者: 唐朝, 访问人数: 27465


  案例:

  由海尔文化中心编著,青岛出版社出版的《海尔品牌之路》一书中,序言《〈世界最具影响力的100个品牌〉揭晓 中国海尔惟一入选》一文中:由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的《世界最具影响力的100个品牌》于近日揭晓。可口可乐荣登排行榜第一名,麦党劳排名第二,诺基亚排名第三。海尔成为惟一入选的中国本土品牌,排在第95名。(海尔集团网站在 “海尔大事记”中也公布了该消息。)  

  海尔集团

  成立时间:1984年

  总部地址:中国 山东 青岛

  雇员总数:50 000多名

  上市公司:青岛海尔股份有限公司(股票简称:青岛海尔;股票代码:60069)、海尔电

  器(HK. 1169)

  企业类型:全球第四大白色家电制造商

  生产基地:中国、美国、印尼、菲律宾、伊朗等

  业务领域:家电、通讯、IT、家居、生物、软件、物流、金融、旅游、房地产、数码产

  品、医疗设备

  销售区域:亚洲、欧洲、中东地区

  年销售额:1075亿元人民币(2006年)

  成员企业:240个(独立法人企业)  

  世界品牌实验室

  世界品牌实验室(World Brand Lab)系世界经理人网站(icxo.com)下面的一个频道。

  我们在世界经理人网站“关于我们”的介绍中得知:世界经理人网站 (icxo.com) 是世界经理人集团旗下专为企业家和经理人而设的商人门户。同时,该网站是这样介绍世界经理人集团的:世界经理人集团(icxo.com) 于1999 年成立于美国纽约, 由1999年的诺贝尔经济学奖得主罗伯特 •蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席。  

  据中华人民共和国信息产业部、中华人民共和国国务院新闻办公室联合签署的第37号令,第九条的规定:任何组织不得设立中外合资经营、中外合作经营和外资经营的互联网新闻信息服务单位。互联网新闻信息服务单位与境内外中外合资经营、中外合作经营和外资经营的企业进行涉及互联网新闻信息服务业务的合作,应当报经国务院新闻办公室进行安全评估。  

  依据这项规定,在美国纽约注册成立的世界经理人集团根本无权在中国办网站。也就是说,世界经理人网站和世界经理人集团没有法律关系。那么,这个所谓的世界经理人网站究竟是谁注册成立的呢?

  一个中国广告公司成立的“世界品牌实验室”

  融资网委托北京信利律师事务所王琳律师在中华人民共和国信息产业部网站查询得知:世界经理人网站(www.icxo.com)的备案/许可证号:沪ICP备05021455号;审核通过时间: 2005-06-08 13:57:59;单位名称:上海领袖广告有限公司;单位性质:个人。  

  我们从该信息中就可以非常清晰的知道:个人性质的上海领袖广告有限公司办了一个名称为“世界经理人”的网站,这个网站又设立了一个名称为“世界品牌实验室”的频道,这个世界品牌实验室发布了一个名为《世界最具影响力的100个品牌》的排行榜。  

  海尔入选“非法排行榜”

  我们从海尔集团网站“海尔大事记”2004年的相关条目中看到:2004年1月31日,世界品牌实验室,世界经理人网站和世界经理人周刊联合发布一条震撼性消息——世界最具影响力的100个品牌揭晓,中国海尔唯一入选,排在第95位。   

   一个2005年6月8日才获得合法备案的网站在2004年1月31日发布了一个《世界最具影响力的100个品牌》的排行榜。就是一个这样荒唐透顶的无聊排行榜,被中国最优秀家电企业之一的海尔集团不仅在企业大事记中大肆宣扬,还公然在《海尔品牌之路》一书中以序言的形式出现,实在令人脸红和尴尬。

  让人更感到以外的是,这家注册地址上海市浦东新区世纪大道88号3区2405室、法人代表为丁海森的上海领袖广告有限公司注册时间是2004年3月26日。

  现在我们可以正式告知海尔集团,贵集团2004年1月31日入选的《世界最具影响力的100个品牌》,是由一个名叫“丁海森”的个人网站评选出来的,并且该网站当时没有在国家信息产业部办理合法备案手续。  


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