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中国营销传播网 > 特别关注 > 海尔营销史上最大的国际笑话

海尔营销史上最大的国际笑话


中国营销传播网, 2007-09-26, 作者: 唐朝, 访问人数: 47134


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  关于丁海森:

  据《外滩画报》公开报道:从1993年起,丁海森就在国内从事各种收费调查、评比活动,由于违规操作、滥用权威机构名义,1996年6月,“导向公司”被央视《东方时空》曝光,1997年7月被《南方周末》曝光。1997年8月,丁海森上海被公安部门拘留。现在,丁海森对外经常使用的职务是—世界经理人资讯有限公司CEO。  

  关于丁海森、世界经理人网站、世界品牌实验室等一系列违法、违规事件,笔者和相关法律工作者正在深入调查取证中,因怕影响到海尔集团名誉,不便在此一一详细列举。更多大量调查内幕请看后续追踪报道。  

  海尔曾被指“赞助”47万测试评比:

  2007年1月11日,中国质量协会发布的“2006年白色家电质量测试结果”,海尔洗衣机洗的最干净、海尔冰箱优于其它品牌。  

  2007年1月17日,海信市场部一位负责人在接受《第一财经日报》时表示:“在不少协会、机构进行的质量测试中,只有企业交纳了高额赞助费才被评为好级别,这也是行业的潜规则,对于没有交纳赞助费就被评为差等级的企业来说,是不公平、不公正的。我们4家企业认为中国质量协会的测试结果是不具备可信性的,希望中国质量协会出面澄清事实。”  

  据《新京报》报道:参加了中国质量协会此次“比较试验”的合肥美菱的某市场部负责人向记者表示,他们经过了解,认为实施比较试验的机构就是些民间组织,由一些厂家进行幕后操作,最终公布的结果也是不实结果。他透露,中质协此次测试背后支持的厂家就是海尔,“海尔在此项评比上共花费了47万元人民币。”  

  海尔在“世界品牌实验室”投放广告?

  笔者担任东方英雄营销From EMKT.com.cn机构总策划多年,依据相关活动的“潜规则”,这类型相关的活动的游戏规则已经非常公开。笔者在世界品牌实验室(brand. icx.com)“最新专题”中进入到一个名为“世界最具影响力的100个品牌”的专题中,在这个界面(URL:http://brand.icx.com/brand_01.jsp)中看到,“世界最具影响力的100个品牌揭晓,海尔唯一入选”的通栏祝贺性广告。  

  令人费解的是,这么多世界级品牌都没有获得该网站的祝贺,唯一入选的中国企业海尔却获得超常规待遇,这不得不让人理解为是广告合作的结果。  

  唐朝锐评:

  首先必须强调的是,海尔集团首席执行官张瑞敏、总裁杨绵绵都是非常优秀的企业家,也是笔者非常赞赏的企业家。  

  在写这篇文章的时候,笔者心情非常复杂和沉重。怕写的重了得罪海尔的诸位老总。但是,权衡再三,还是决定写出来:一则,不能认真倾听建议的海尔人毕竟是少数的;二则,相信海尔人是会认真总结这次的经验和教训的;三则,风雨过后就是彩虹。  

  海尔,一个优秀的品牌,相信每一个中国人和海尔人都希望中国的海尔成为世界的海尔。但是,海尔在通往世界品牌的道路上却并不平坦。还需要包括张瑞敏在内的每一个海尔人保持清醒的头脑、戒骄戒躁的作风。中国有句古训:知耻者勇!笔者相信海尔的诸位老总们是会认真开展一次“批评与自我批评”的。特别是现在的海尔,如何抵御诱惑,如何作到“日清日高”将是海尔人必须面对的一个新课题。  

  现在,学习海尔的多了,海尔人讲“道”的多了,自满、骄傲就不免会滋生出来。大家都学习海尔,可是,海尔该向谁学习?张首席一个人知道该向谁学习是不远远够的,关键是海尔240多个法人单位的50 000多名海尔人知不知道该向谁学习?   

  坚持学习是不简单的,也是不容易的,也不是所有海尔人都能够做到的。实际上,这也正式海尔人实现凤凰涅盘的过程。只有好好学习,才能天天向上!  

  “什么叫做不简单?能够把简单的事情天天做好,就是不简单;什么叫做不容易?大家公认的、非常容易的事情。非常认真地做好它,就是不容易。”张首席的这些话笔者向很多企业家推荐过,今天,笔者把这几句话推荐给海尔人。希望每一个海尔人不但能说这些话,关键是是否能够真正领会和做到。

  最后,祝愿海尔人一路平安!  

  唐朝,东方英雄营销机构董事长、融资网CEO、理宾斯传媒董事长、国际广告网CEO。纪实作品《非常真相》由新华出版社出版、管理作品《立即改正这些错误》由东方出版社出版。电子邮件: tc8341@vip.sin.com

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