对此，CIS专家路胜贞在其文章中表明这样的观点：“短期的负面性有可能成为长期品牌建设的一个起点，我不知道森马以及奥美在策划这则广告的时候是不是也是这样的一种心态。一个品牌如果因为某件负面性事件成为了社会关注的焦点，那么接下来它所做的任何举动都会被社会关注，这为森马以后的传播铺垫了很好的社会关注基础。当然，作为广告业同仁，我不赞成这样的品牌策划模式。如果我的观点没错的话，那么接下来，森马在品牌传播方面将主要是以消除这则广告的负面性为主，环保意识社会公益意识将是森马赋予它自己品牌新的内涵。”

　　行文至此，我必须指出，不管短期目的和长期目的能否实现，这些炒作都是非常自私的行为。原因很显然，这些企业或个人为了达到自己的一己私利，就把社会责任或社会公德践踏在自己的脚下，并以此来换取社会各界的关注，从而一步步达到提升品牌的目的。这样做尽管可以提高某些企业品牌，提升某些个人品牌，但是这些策略中的思维方式却在伤害青少年，影响青少年为人民谋福利的崇高精神，影响青少年的环保意识，制约了青少年“多帮别人想一想”的行为方式。换句话说，这种炒作不利于人与人之间形成互相帮助、互相爱护的良好风气，其正在破坏和谐社会的构建。

　　换个角度来说就是，炒作或者说事件营销From EMKT.com.cn应该有利于传播和发扬正确的思想观念，有利于社会精神文明建设，有利于构建整个社会的和谐。例如，在教育界与“下跪事件”同样引起广泛关注的“本超之争”事件，就是中国教育一次有意义而又别开生面的“对话”。“本超之争”发生于八月下旬，媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情，让归于平静的“超常教育”话题重新火热起来。爱心城堡儿童家具立即对此亮出了自己观点，提出了自己一贯坚持的“本真教育”与“超常教育”抗衡，从而拉开了“本超之争”的序幕。实质上，“本真教育”的思想基础之一就是因材施教，意味着每一位着孩子都需要自己特有的成长路径，并在适合自己的成长路径上最大程度的释放潜能。家长或老师最重要的责任是，为孩子营造一种让生命个体蓬勃发展的自由空间。

　　人是社会的人，人必须“尊重”这个社会。人这一辈子，总要让生活“心安”，让事业“理得”。每一个品牌背后的每一位员工都应该拥有这种思想，毕竟品牌是整个社会的品牌，其一举一动都必须承担自己的社会责任。例如，“本超之争”中爱心城堡以“本真教育”来对峙“超常教育”，主张孩子教育需乘天地之正，顺万物之性，合自然之律，认为孩子亦是独立于世界的唯一个体，需要有适合自己的特有的成长路径。客观上，“本超之争”为爱心城堡赢得了知名度和美誉度，但更多的是，“本超之争”彰显了一个品牌的社会性，或者说，品牌的大小活动应该承担起自己的社会责任，都应该为整个社会的和谐做贡献。

　　我在《品牌塑造需要“讨饭”思维》一文中谈到：“人生坎坷，岁月多磨，浮沉难料，百转千折，从某种意义上来说，每个人在其跌宕起伏的人生历练中都有‘讨饭’的时候。这是一种‘归零’的心态，‘归零’的思维。其实，在纷纷挑起品牌大旗的今天，中国企业家迫切需要这种近乎终极的‘讨饭’思维，迫切需要这种‘归零’的心态。这样，中国企业家才能避免急功近利，才能避免唯利是图，才能避免‘普天之下，唯我独尊’的‘轻狂心态’。”

　　实际上，就其本质而言，品牌塑造的“讨饭”思维也在表明，企业家不能急功近利，也不能自私自利。结合“下跪事件”和森马广告事件，相关人员一样要有“讨饭”思维，这样才能有悲悯天下的豁达胸怀，才能从心底里认识到社会责任的重要性和迫切性，才能在实际行为中真正肩负起自己的社会责任，做到为社会谋利。

　　远卓品牌机构一贯强调，品牌要成功，就要经得起时间、利润和社会的“三重考验”。为了让品牌经得起“三重考验”、基业长青，为了构建社会主义和谐社会，为了建设社会主义精神文明，我们应该远离“下跪事件”、森马广告事件之类的无良炒作。

　　谢付亮，著名品牌专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，中国超低成本塑造品牌第一人，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”；首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，为十多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩；曾任跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构（www.yzp.com）策划总监，兼任10余家咨询公司高级顾问，40余家媒体专栏作家；著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）等品牌著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@16.com。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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