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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 创造家具品牌是一项系统工程

创造家具品牌是一项系统工程


中国营销传播网, 2007-08-31, 作者: 黄继毅, 访问人数: 1816


  大浪淘沙智者胜,中国家具企业如何充分发挥自身资源优势,构架企业战略发展平台,为企业的可持续发展打下坚实基础,已成为决策者们需要迫切思考和解决的问题。其中品牌分析和品牌战略便是关系企业兴衰以及企业能否持续发展的一个重要内容。

  品牌是当今企业界普遍关注的话题之一,品牌作为一个企业及其产品的标识,它是一个企业用以区别竞争对手所确定的有一定知名度、美誉度和信任度的统一体,是企业与消费者产生联系的纽带。在激烈的市场竞争环境中,品牌是企业开辟、占领和不断扩大市场的重要手段,是企业竞争取胜、获得最大效益、迅速成长的重要保证。那么,作为一个家具企业应如何创立自己的品牌呢?我认为,如同家具产品研发生产一样,家具品牌的创立也是一项系统工程,应从各个环节予以重视方有成效。  

  正视家具行业的特性

  毋庸讳言,相对于汽车、食品、电器等行业,家具行业中的知名品牌屈指可数,从整体行业上来看,家具行业的竞争根本就还没上升到品牌竞争的形态。其中的一个重要原因就是家具行业本身具有其行业特性。

  一是家具产品具有地域的差异性,特别是气候、人们生活习惯的差异性。虽然家具产品标准可以统一,但由于地域的不同,将会带来环境、交通及相关配套设施的差异,不可能达到同样的品牌效应。

  二是市场及消费群体具有地域的差异性。由于家具特别是木质家具受环境的影响,产品必然受到地域的限制,企业在某个地域做出了品牌,在另一个地域,购买力及消费观念的不同、市场的接受力就不同,同一品牌的产品效应未必能被新的市场所接受。

  三是家具品牌的建立是一个系统工程。建立家具品牌,特别是全国性的品牌,中国地域广阔,因而具有很大的复杂性和艰巨性,家具企业只有入乡随俗,针对不同地域和不同消费者习惯,对家具产品进行适当的改进,才能从个案产品发展到区域性乃至全国性品牌,这需要经过一个漫长而复杂的过程,想在很短的时间内建立家具品牌是不现实的。  

  尊重家具消费者的需求愿望

  家具作为特殊的商品,是人们工作、生活的重要用品,人的一生中大约有三分之二的时间都在使用各种家具,因此家具质量的好坏,直接影响到消费者的工作质量和生活质量。

  所以,创建家具品牌一是必须坚“以人为本”的经营理念,从品牌战略的形成,到品牌战略的启动,乃至整个实施过程,都必须做到贴近生活,符合人体工程学,才能营造宜人的工作和生活空间。二是要注重产品的文化内涵。从某种意义上说,出售家具,实际上是在出售一种工作方式、生活方式。三是要充分考虑不同消费群的特点和需求,根据不同的消费需求层次,开发不同的产品,把创品牌落实到满足消费者的消费欲望和购买力的结合点上。  

  选择合适的家具名称

  命名是创品牌的一项重要措施,纵观世界著名品牌,其名称无不经过精心的选择和设计。由于家具产品的特殊性,所以在品牌名称选择时,要注意几个方面的内容:

  一是名称。要考虑到中文和通用语(英语)的一致,努力做到易懂、易记、有特色、注重名称的语感、音感。

  二是图案。它是一种抽象的品牌名称,其基本元素是几何图形。利用几何图形体现某种抽象的感觉、意念,通过图形的抽象、表意的悬念,和色彩的强化而起到表达的作用。

  三是主题用语,一般的消费品的品牌名称可以不用主题用语,但作为家具的品牌应囊括主题用语、选择贴切、自然、容易引起联想的主题用语,提高品牌的冲击力。

  四是要导入企业形象识别系统(CI)。通过名称、图案标志、色彩、主题语等组合形成和树立企业的CI系统,塑造和传播企业品牌的良好形象。  


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