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管理如何让创意“飞起来”


中国营销传播网, 2007-08-06, 作者: 王运启, 访问人数: 1535


  生活中离不开创意,企业中离不开管理。那么,如何让管理与创意成为天生一对的组合体,许多人也许不可思议。企业的发展与社会的进步更离不开创意。谁也说不准一个好的创意会给人类的文明与进步带来多么大的影响与推动。对于企业而言,或许一个很不经意的创意就是企业生死存亡,决定乾坤与命运的大事。

  创意的范围其实很广,同时也会存在于我们的身边与角落中,现实中许多人会把创意当作是一个金点子,一个好主意或是一个好办法。而运用到专业领域里,创意则会成为从事智力行业,如广告、策划、营销、咨询等行业的专用或专属名词。

  许多人可能会认为创意由于是灵感的突显和智慧的超常发挥,创意本身是不可控的。但是一个良好工作流程也不能保证产生伟大创意,但是可以减少无谓浪费,使我们精力集中于做有效的事。因此,当我们从战略角度上讲——做正确的事,再到战术——然后把事情做正确的过程时,创意就是一次次启发我们从这两方面出发的一条主线。

  如果对于专业从事创意的工作人员而言,如果认为创意就是“头脑风暴”的结果或是思维上的信马游僵,那么这个观点则是牵强附会的。同时,我要告诉他们的是:“创意工作决不是漫无目的地想”。

  由于受到时间限制,大多数的创意工作都需要在很短的时间内完成,这就给出了创意的工作标准,创意是工作,不是想点子,这样简单的过程。我们除了文案,还有策略、艺指、客服等方面的内容外,要得到高效率的创意工作,我们必须掌握集中与发散的技巧。

  一、创意漫无目的的表现

  1、疲倦的心态,觉得成型的作品遥遥无期

  许多创意者先拿到工作任务时,想了很多点子,但都是没有力量的,工作没有积累,因此感觉到有种惧怕感,怕出来的作品与高深的创意结果相距甚远,就感觉到作品成形的遥遥无期。始终怀着疲倦的心态去对待创意,结果创意自然显得松散,滞后,很容易导致创意前期的胡思乱想。

  2、可怕的应付式作品

  为什么许多人看待一样事物各有不同的意见呢?见仁见智,各有千秋。创意的结果却有很大不同。比如,看图说文,或者对着文字放上图片,没有灵魂,使得创意显得苍白无力,而且很难判断创意的精华在哪里。要么就是创意非常简单,以应付的方式对待作品与创意过程。

  3、创意缺乏严密的逻辑

    创意其实是一个拥有着严密逻辑的思维过程,但是由于许多创意人员没有把握准确创意究竟会带来什么样的效果与效能。无法预测到它的后果,因此,创意的过程就会象一团乱麻似的在创意人员的大脑中出现。主次和轻重无法分得清楚。

  这也就是我们所说的,创意没有形成逻辑思维,条理不明,而且还从内部没有形成相互咬合的齿轮关系,自然创意出来的作品显得无独特性、无震憾力和无参与价值。

  二、创意工作过程应有合适的管理

  在谈到创意的管理时,许多人不明白的是,创意是一种智力的潜力挖掘与判断过程,它不应该是被管理来束缚的。谈到这里,我们首先来给管理先下个定义:管理是什么?管理就是带领团队有目的地去实现既定目标的过程。那么创意的过程也就是需要去实现既定的目标与作品的过程,也应该是要被管理的。

  而对创意管理的过程则与管理一个团队或企业甚至是一个人则有很大不同,创意的管理过程不是这样的简单管理,它更需要高智力的去管理的过程。创意的管理过程则是需要更为合理的途径与目标的。

  比如,创意的工作目的是CF、上市案、促销案或其他,那么达到目标的基础材料就有预算、主题,调研资料、及主题创意及沟通过程。这是创意的基础过程,而在创意执行过程时,则还包括:工作内容分配、现阶段策略建议、可能的发展方向、帮助创意的资料、竞品样带,单张等,其实这个过程就已经是被管理的过程了。


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