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日本:情有独钟函购热


《销售与市场》1994年第六期, 2000-08-27, 作者: 姚勇, 访问人数: 2357


  在日本,你可以不出家门,也能买到日本国内外的大到家具、电器,小到针头线脑等种种你所需要的商品,这就是近年来,深受日本国民青睐的一种购物方式——函购。  

  函购方式已遍及日本。据笔者所知,目前在日本全国规模的函购公司绝不少于十家。函购的商品包罗万象,家具、电器、食品杂货、服装、首饰、鞋帽等等应有尽有。  

  函购的方式十分简便。首先,你可以利用电话、电传、通信等方式向函购公司索要商品目录。这些印刷精美的目录均以大幅彩色实物照片为主,并详细标有商品的质地(材),型号规格、性能、色彩及价格等。一般说来,这些目录书册都是无偿提供。你收到这些目录后,可细细挑选,然后将你所需商品的名称、尺寸、价格等填在函购公司寄给你的购物单上,用电传或电话告知对方,也可将购物单寄去。一般一个星期或 l0天左右,你就可以收到你所订购的货物了。收到货物后,你可以去附近任何一个邮局,将购物款汇去,你可以一次付清,也可以分几次支付。  

  由于这种函购方式减少了某些流通环节,因而,价格普遍要比在百货店购买便宜。不仅如此,买多了还能享受折价优惠,优惠幅度从3%一7%,各公司虽做法不一,但宗旨却都是为了干方百计方便顾客。消费者更不必担心是否会给你寄来名不副实的或假冒商品,因为在物质丰富,竞争激烈的日本社会,为维护公司的声誉,哪一家公司也不会这样做的。  

  函购公司普遍都实行会员制,只要你买了一次某函购公司的商品,自然你就成为这家公司的会员。根据不同的季节,公司会给你提供各种商品目录。如果你的朋友因为你的介绍而购买了函购公司的商品,那么你还将可能得到一份公司给你的小礼物。  

  近年来,由于日元升值,在日本国内购买商品,进口商品就不如直接去海外购买。但是,去海外购物又受到机会的限制,于是,人们又把眼睛盯向那些专门从事外国商品函购的公司。一时间国际商品函购热又开始热起来。  

  地处东京港区西麻布的一家体育用品公司,经营外国商品的函购业务。该公司备有美国、意大利等国的400多种商品目录,顾客在交纳了1300日元会费后,公司就会给你定期寄来最新的商品目录,该公司在日本全国有4000名会员,目前正以每月200名左右的速度在增长。  

  设在东京池袋的通产省外围组织——“米浦洛”(财团法人商品进口促进协会)是日本一家较有名的经营进口商品函购业务的公司。该公司备有各国的1500多种高档或名牌商品目录,备受顾客欢迎,尤其受女学生和主妇们的欢迎。通过这些目录,你可以选购到日本国内没有的世界各国的商品,选购方式与国内商品函购相同,在填写了选购单后,由上述公司直接向海外订购。一般来讲半个月左右,最多两个月就能收到货物。这些商品即使加上邮费和关税,也比在日本国内市场购买要便宜。这也许就是外国商品函购热又重新升温的直接原因吧!不过这次出现的外国商品函购热与1986年出现的那一次略有不同,那一次人们函购进口的都是名牌商品,而这次主要是函购个人所喜欢的,与众不同的商品。在日元目前继续坚挺的情况下,这股国际商品函购热正方兴未艾。 





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