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2007年地板行业市场预测和展望


中国营销传播网, 2007-04-04, 作者: 刘卫峰, 访问人数: 2811


  回首2006年,地板行业各地风起云涌般的市场鏖战已告段落。这一年中,不论是整个地板行业,还是老百姓的消费观念,都在悄然发生着变化。面对充满激情和期待的2007年,在各路商家摩拳擦掌步步为营之际,我们不忘回顾和解读已经过去的2006年。为了做好新一年的销售工作,在此有必要对2007年整个地板行业进行相关的预测和展望,其市场特点将主要体现在以下几个方面:

  特点一:环保成永恒主题  

  最近几年有关室内空气中甲醛含量超标的报道频频见诸报端,令消费者闻醛色变,环保神经无时无刻不紧绷。各地板厂家更是嗅出其中潜藏的巨大商机,使出浑身解数,不惜投入重金,一次次将环保主题推向更高点。消费者更会体现出前所未有的追捧热情,不论是商家还是消费者均将陷入了唯环保是健康的消费浪潮中。  

  特点二:功能卖点受追捧  

  不论是国产还是进口品牌,在满足消费者环保需求的同时,不断标新立意,大打功能牌;从早期的超耐磨型、防潮型转向运动型、轻(静)音型、舒适按摩型、钢琴漆面(靓面)等诉求,无不演绎出一幕幕生动的地板消费新篇章。随着企业创新意识的进一步觉醒和产品更新换代步伐的加快,消费者对地板的消费意识日趋成熟;永无止境的消费需求将产品初级的主题诉求提升到功能和品位消费层次,大品牌企业在这方面起到的行业领导和推动角色将显得尤为突出。  

  特点三:概念继续被炒作  

  地板行业的发展在中国才十余年,长期以来企业炒作进口地板优于国产地板之风盛行。从早期的OEM到自主品牌的建立,从纯进口到产品完全国产化,地板行业在短短的十多年间里完成的生命蜕变不能不说是脱胎换骨的。2006年初曝光的“欧典事件”给了国产和进口品牌差异化之争一种新的定义和理解。价格的逐步走低,让消费者得到实惠的同时企业则瞄准到更大的行业前景,使得一些企业纷纷围绕环保强调各自的健康概念,如纳米抗菌、负离子、光触媒、FCF猎醛等,可谓不惜一切地热炒各自产品的卖点和特色。一些品牌靠借明星效应大手笔力邀大腕明星充当自己产品形象代言人的时代一去不复返。借题发挥,助力炒作,使自己的品牌联想更丰富化的概念性炒作继续被推到市场最前沿。像每个人的个性一样,各品牌的个性化确立也将被推到了前所未有的深度和广度,以期拉开与竞品之间的距离。

  特点四:市场细分更明显  

  07年地板市场的产品细分逐步加剧,各大品牌不论在市场推广还是产品定位方面都将会有不俗的表现。商家更是根据消费者的个性需求引导消费,从产品早期的普通型到豪宅型实木地板;还有个性彩板、仿实木类等产品将不断推陈出新;从传统独体实木到三层和多层实木的兴起等等。一些品牌产品成功的定位和细分,市场表现已初显端倪。市场的细分是行业发展成熟和竞争走向理性的标志,同时也标志着地板行业的整体进步。       

  特点五:楼市波动影响大  

  受国家调控房地产业政策的影响,07年的楼市仍然处于动荡不安状态。楼市的变化影响最大的是消费者,而波及面更广的则是处在下游的整个建材产业。楼市交易量的大小、户型结构的调整、国家宏观政策的走向,将直接影响到地板行业的整体需求和发展趋势。  

  特点六:广告投入效应减

  受06年整个地板行业高空媒体投放效应不佳的影响,从07年央视广告招标情况来看,传统建材行业的广告投放压缩明显,大有从辉煌热闹处看到了灯火阑珊时。这种极为明显的广告资源压缩和调整,在07年整个地板行业的市场推广中将会表现出两个截然相反的特点:一方面有代表性的大品牌企业仍然会利用好自己手中的广告资源,进行与自身品牌定位有关的策略调整,这是一种成熟的表现;另一方面一些曾经被广告冲昏头脑的企业由于受市场、资金、资源、人才的影响,其广告投放计划或朝令夕改,或随波逐流,被动调整。

  刘卫峰,男,湖北荆门人,座右铭:态度决定一切 笔名:刘文康 网络名:人生能有几回博 专业及职业背景:工商管理&市场营销;有着丰富的地板行业从业经验,形成自己独特的视角和敏锐的洞察力,现服务于圣象集团深圳公司;联系方式:13802205291 E-mail:wenkang1119@16.com  QQ:406829879 个人主页:http://wenkangliu.blog.soh.com/



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