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陈晓旭出家“火热”的三大原因


中国营销传播网, 2007-03-06, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2105


  陈晓旭,一个在大众视野中“平静如水”的名字,却因为毅然“出家”而掀起层层巨浪,异常“火热”起来。

  于是,关于陈晓旭的各种话题纷纷成为记者们争相追捧的“热点”,诸如,为什么出家?为什么这个时候出家?出家之后做什么?夫妻离婚了没有?到底有没有重病在身?夫妻感情究竟有没有裂缝?巨额财产怎么办?豪华别墅留给谁?公司谁来经营?陈晓旭老公什么时候出家?在哪里出家?二人以后是什么关系?出家前投资拍摄的电视剧走俏等等。举不胜举!

  媒体拼了命地寻找与陈晓旭相关的新闻,拼了命地发布与陈晓旭相关的新闻,甚至拼了命地捏造与陈晓旭相关的新闻,谁都不想错过这班车。信息爆炸的时代,能够让媒体如此疯狂的事情的确不多,更何况“明星”出家之类的事情,陈晓旭不是第一个,也不会是最后一个。那么,究竟是什么力量让陈晓旭出家事件如此红火呢?我认为出要是以下三大原因。

  其一,陈晓旭个人品牌的成长搭上了《红楼梦》这一“老字号”的超级品牌,其饰演的“林黛玉”更是超级品牌阵营中的“明星品牌”。有了这一良好平台,加上陈晓旭的个人特质和出色演绎,陈晓旭的个人品牌很快得以成就。而且,陈晓旭的个人品牌与林黛玉空前绝后地紧紧地捆在了一起,无法分开。甚至,绝大多数观众心目中林黛玉的形象就是“陈晓旭”。

  换句话说,陈晓旭已经是“林黛玉”的化身,或者说是林黛玉在现实生活中的替身。《红楼梦》里的林黛玉难逃“悲剧”,现实中的“林黛玉”人生沉浮后遁入空门,这种反差对于大众来说,能够引发的不仅是感慨,更多的是对人生和命运的沉思,而且,这种沉思显然已经超出了哲学的范畴。

  于是,媒体将“林黛玉”和陈晓旭进行对比也就有了牢固的心理基础,同时大众“热血沸腾”也有了坚实的情感基础。实际上,这个时候,即使媒体不进行对比,此事也会引起人们内心的强烈震颤。这一对比,“林妹妹”的出家自然要史无前例地震撼芸芸红楼“粉丝”的心灵。

  其二,陈晓旭个人品牌“一炮走红”后及时进行了品牌微调,审时度势后决定弃艺从商,并最终身价过亿。这一成就也是很多人终其一生难以企及的。因为,陈晓旭在有了林黛玉之“名”之后,进而又通过经商收获了“利”,并在广告业成功树立了自己的品牌,可谓是“跨行业”的名利双收。一个“跨行业”名利双收的人,为什么在人生事业如日中天时“退隐江湖”。这本就足以让终日疲于奔命的人们,略感麻木的“神经”瞬间触电,更何况此人是,人们心目中早已定格的充满苍凉的“林黛玉”,身价过亿的“林黛玉”。而不是简简单单的一个“富姐”,或者是一个简简单单的“明星”。这种“急转弯”的速度和刺激可想而知。

  换个角度来说,陈晓旭这个品牌在“影视界”——“林黛玉”上获得成功后,进而又在“商界”——“广告业”上获得成功,现在陈晓旭转而延伸到“宗教界”。著名品牌的延伸总会引起媒体关注,陈晓旭这次个人品牌的大跨越自然会博得媒体“厚爱”,引发大规模报道。当然,媒体的空前报道在客观上有助于陈晓旭这一个人品牌在佛教界的发展,对于佛教的传播也大有裨益。个中道理很简单,陈晓旭对于佛教来说是个重量级的“大客户”,其自身品牌影响力有助于佛教的宣传和推广——人们会因为陈晓旭的出家而关注佛教、思考佛教。

  其三,陈晓旭出家之事以及其它相关之事的传播,大多是从“传言”和“猜测”开始的,并以“声明”而告一段落。这就为陈晓旭个人品牌传播赢得了较长的预热时间,最终不管谁来证实或发表“声明”,这都会给媒体一个“思考”和“抢先”的准备。一旦证实,自然会引发阶段性的品牌传播高潮。

  无论此事是不是相关人员的“预谋”,这种“运作方式”总是参透人性、符合人性的。所以,陈晓旭一“出家”就“火”,速度惊人。但是,“出家”本应该竭力追求“清静”,这一“出家”反而让陈晓旭一瞬间站在了传媒的风口浪尖上,这终究不是件“两全其美”的事情。

  之后,陈晓旭以及其丈夫郝彤的相继声明十分“平静”,但是这“平静”的背后是不是蕴藏着更大的波涛,或者说会不会是更大“新闻”的“玄机”,委实难以预料或推测。但无论怎样,这总在不断激发着大众追根究底的欲望。  

  谢付亮,著名品牌策划专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,中国超低成本塑造品牌第一人,积极倡导并推广“稳健型品牌战略”;首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧,为十多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩;曾任跨国公司品牌经理,现任远卓品牌机构(www.achievebran.com)策划总监,兼任10余家咨询公司高级顾问,40余家媒体专栏作家;著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)等品牌著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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