然而，事实真的会如索尼的善良愿望那般美好吗？

　　从前后两次的“系列广告”来看，索尼诉求的很明显的关键词就是“博大晶深”——从两个广告代言人物的“博大精深”进而强调BRAVIA产品的“博大晶深”。客观来讲，这样善良的初衷是无可厚非的，但关键是目前这两个人物真的就能足以堪当“博大精深”这一盛名吗？索尼现在可以扪心自问一下，一个偏爱红的摄影师老头就是博大精深吗？一个“随着爱的千变万化灿烂到美丽的境界”的演员就真的博大精深了吗？

　　并且，从张艾嘉这个广告的文字内容来看，他开篇就直抒胸臆地诉求的是“爱”。最后落款到一句颇具挑逗性的问话：“你愿意感受我心中的红吗？”由此看来，张艾嘉是在进行“爱的传递”或是“爱的呼唤”，那么这与“博大精深”很显然没有多大关系的。如果从这个角度上分析张艾嘉在本广告片中的价值体现的话，她甚至连鲍德熹都不如。因为鲍德熹尽管名气没有张艾嘉那么大，但起码还是一名优秀的摄影师，由他用自己“博大精深”的摄影技艺来给观众展现出专业的红色，起码在逻辑上还能成立。而张艾嘉这种自恋式的“爱的呼唤”，则在逻辑上都让人感觉非常别扭。

　　还有一点需要特别强调的就是：张艾嘉尽管是台湾明星，但今天毕竟也已经有了相当“一把年纪”了，那么，她在中国大陆当前25－35岁索尼产品的最佳实力购买人群中，究竟还有多大的知名度、影响力、号召力等广告份量，都真的值得索尼公司深思。是该好好去做个消费者市场调研的时候了。

　　如此这般，照这样下来，还真不知道索尼接下来会再找谁去延续他的“红”。不过最后，我不妨继续沿袭我一贯的幽默风格再来一个“恶搞”式的短片。甚至我还有足够的论据证明我的这个创意应该比鲍、张二人广告效果更好，因为这个人起码能给传承了几千年“儒家文化”和“福文化”的广大中国人民带来“忠义”和“财富”的好彩头。那就是找一个三国关羽的演员或卡通人物来进行广告诉求。文案内容如下：

　　我偏爱红，经常被人称作是讲义气的“红脸汉子”，又经常被人们尊称为“武财神”。红色不仅能给人带来忠义，还能给人带来财富。这就是我让你看的红。看关公的红，看BRAVIA。

　　但愿索尼公司能够在会心一笑之余认真采纳。

　　哈——哈哈哈。

　　（本文发表于《国际广告》2007年第三期）

　　张会亭，具有独特思想深度的专业商业会议论坛策划人和主持人。近3年来已成功策划主持大型商业会议论坛上百场。以语言幽默、内容深刻、线索清晰、目的明确而著称。并开创了“百场不败”的记录。被誉为“国内最贴近企业一线的专业财经主持人，国内唯一专攻商业会议的营销管理专家”。全案策划并主持：新闻发布会、新品上市会、经销商会、招商会、签约仪式、企业推广会、营销管理论坛、财经论坛、企业年会、媒体年会等。欢迎打听过往案例。手机：（京）13501090793，电子邮箱：zhtmkt@12.com，MSN邮箱：zhtmkt@hotmai.com，更多资讯请直接网络实名搜索汉字“张会亭”。

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广告评点：“鲍德熹的红”关索尼“鸟事”？ （2006-08-24, 中国营销传播网，作者：张会亭）