案例：某某鞋业通过联合促销宣传健康文化

　　买XX，送健康，免费健康体检。

　　活动期：5月1日至5月10日

促销内容：凡五一期间在XX专卖店购买正价（含贵宾卡）鞋一双满人民币280元者，均可获得XX赠送价值高达208元的中西结合医院体检卡一张。

　　注：若购物价值不足280元的，现金补足均可获得此卡。购鞋价值不累积。

　　强强联合单位：温州市XX医院，温州某某鞋业有限公司

　　该活动的开展最大化让消费者了解了该品牌的健康文化，不仅卖了鞋，最终达到了品牌传播的目的。

　　当然品牌促销活动的人气也可以根据实际情况进行媒体宣传造势来聚集，在促销服务方面，也要接近顾客的需求，如产品的款式、物流速度等方面服务都得跟得上。

　　尤其是3.0在线时代的到来，消费者对品牌的影响力已经越来越大，网络营销就是在这个背景下来“收买人心”了，节日期间的网络促销会一改以往领导精英捧场造势、电视轰炸、报纸软文渲染等做法，让消费者参与品牌的互动中来，同样也是建立了人气，这其实就是“长尾树牌”，给企业的品牌行销带来了划时代的创新与便利。

　　这在鞋业界也是有案例参考，大的企业有跟新浪网合作的温州某知名鞋企，除进行一系列持续性的线上形象传播外，还将通过旗下3000多家专卖店，联手2006年网络盛典，开展一系列线下促销活动，巩固了老顾客，扩大了顾客范围。小的企业，如与慧聪网合作的某鞋企，也在今年圣诞期间的皮鞋促销的过程中，收获了网络营销带来的好处，积累了该品牌的人气，因为创新，如今该企业正以加速度朝前发展。

　　节日促销，不能只是看节日热闹，还得学会挖掘顾客的需求，以“促”多销，不断建立品牌的认知度和美誉度，以树立品牌的人气。这是鞋企服务营销的一个长期任务！

　　郑锦辉，资深营销实战专家，2006年中国杰出创新型职业经理人， “品牌A型理论”、“破壁营销理论”原创专家，“鞋业专题”营销策划自由职业第一人”，从事市场营销十年之久，在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。擅长“中小型企业低成本创新快速成长”的策划，认为：中小型企业要成长，必须要突破，而小成本策划，创新成长，加速度发展，大市场运作，是中小企业的成长捷径，电子邮件:　cn3steps@12.com

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	郑锦辉：资深营销实战专家，2006年中国杰出创新型职业经理人， “品牌A型理论”、“破壁营销理论”原创提出者，“鞋业专题”营销策划自由职业第一人”，从事市场营销十年之久，在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。
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