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IT企业选择卡通形象的三个注意点


中国营销传播网, 2007-02-02, 作者: 谢付亮, 访问人数: 1489


  品牌塑造是一个系统工程,就像一张方桌需要四条腿来支持桌面,这一点任何企业必须清楚。IT企业选择卡通形象协助塑造自己的品牌,无论作用有多大,其只是品牌塑造过程中的一个要素,IT企业切忌将卡通形象放到过高的位置上。

  实际上,中国企业经常会犯这一类错误:一叶障目,不见泰山。例如,很多企业误以为做品牌就是做一套VI,于是盲目跟风,结果是做了之后就束之高阁,不仅造成巨大的资金浪费,更重要的是耽误了企业塑造品牌的时机。

  那么,IT企业如何才能更好的利用卡通形象来为自己的品牌和营销服务呢?我认为至少要注意以下三点。

  其一,凡事预则立,不预则废。IT企业要先做好品牌战略规划和营销战略规划,然后再依据战略规划来决定是否要选择卡通形象,以及如何一步步选择合适的卡通形象。

  其二,卡通形象的特征要与品牌特征相吻合,并且要容易记忆和传播。例如,2001年6月,微软Office XP中文版发布,该软件中的“office助手”原型是上海美术电影制片厂美术片《大闹天宫》中的孙悟空形象,但依据做了相应修改,突出“年轻的智慧型的孙悟空”,以彰显品牌特征,同时也便于消费者记忆和传播。

  其三,品牌塑造过程中需要企业不断进行微调,卡通形象昨晚品牌形象的载体,同样需要不断进行微调,例如,江民杀毒软件的“吉祥物”从KV300时开始诞生,一直以青蛙作为原型,几经演变,但离现代年青人的时尚审美观仍有一定的距离,需要重新设计。于是,2006年4月,江民科技在国内举行了一场“我型你秀——江民吉祥物形象设计大赛”。2006年8月,江民科技推出新的吉祥物:一只新的卡通青蛙,命名为“凯威”,取KV谐音,既能反映其强大的杀毒能力,又便于消费者记忆。

  谢付亮,著名品牌策划专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,积极倡导并推广“稳健型品牌战略”;首次提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念和系统运作策略,被数十家媒体誉为“中国超低成本塑造品牌第一人”,为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩;远卓品牌机构(www.achievebran.com)策划总监,中国营销传播网、全球品牌网、《品牌》、中国管理传播网、销售与市场等40余家媒体专栏作家,曾任跨国公司品牌经理;著有中国第一本超低成本品牌运作论著:《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)等品牌著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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