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中国家电流通产业并不安全?


中国营销传播网, 2006-03-31, 作者: 罗清启, 访问人数: 2676


  中国家电流通业最近成了全球投资的热点。随着美国资金的鱼贯而入家电零售业就像是放进了鲶鱼的养鱼池,整个池子水花四溅。美国基金公司华平投资1.5亿美金已经注入国美电器,摩根士丹利5000万美金注入中国第三大电器连锁商永乐电器;除此之外全美最大消费电子连锁零售商店百思买(BestBuy)正在就购入中国第四大电器零售连锁商五星电器的部分股权事宜进行紧急磋商,美国间接与直接投资商瞬间涌入应该引起我们的关注。

  对家电连锁业来说规模是竞争所必须倚重的重器,而规模的拓展必定依赖于雄厚的资本实力。利用资本市场的融资功能获得自身发展壮大所需要的资金成为中国家电连锁企业的头等大事。我们看到连锁企业在焦急地运筹上市,上市之后还要引进更多的国外资金,这从侧面证实了家电连锁业的快速发展缺少配套的资金支持,其实,到目前为止真正对中国家电连锁企业提供资本支持不是资本市场,而是家电制造业,在整个制造业稀薄利润的大环境下,连锁业通过占用制造业的资金而持续获得资金的可能性越来越小并且是越来越艰难。

  中国家电连锁不仅缺少发展的资本,更短缺的是流通综合管理技术,与美国资本握手的目的有两个,一个是获得钱,二是获得流通综合管理技术支持。就像家电制造业当初对外资的引进所期望获得技术与管理经验一样,这种急切的愿望是可以理解的,但是,我们现在看到家电制造业并没有获得我们原来所期望的技术溢出效果,引资谈不上失败但也不成功。

  任何国际竞争的依靠有两个一是资本实力的竞争,而是技术的竞争,跨国企业拥有资本与技术两种最关键的生产要素,所以他们有更长的时间去打一场马拉松比赛,在连锁零售领域内也是如此,虽然,外资还没有对家电连锁零售业实施事实上的控制,但是,我们已经看到吸油机的管子已经接到这个产业身上了。

  其实,美国并不在意世界制造业基地在什么方,由谁来控制。它有两条线去控制全球国民财富的分配,美国更能够利用其在国际货币体系中的特殊地位来实现全球的金融控制,这种金融控制的实质是利用金融危机将全球制造业发展所积累的物质财富,以金融资本作为手段流向美国。第二条线是跨国零售业,跨国零售集团可以通过内部的交易把异国的国民财富转移到母国。跨国金融自由化使得制造业中重要的战略资源在国际金融市场都有相应的衍生金融产品与其对应,美国投资公司通过对中国家电连锁的渗透应该被看成美国金融对中国零售连锁战略资源的接触性控制,而百思买的立足则属于直接在中国布设分配针对中国的家电财富分配网络。

  由此可见形势十分严峻,因此我们不能只看到外资带给我们的好处,保护家电流通行业就是保护家电产业的最终财富分配权,我们应该从这个角度去作未来中国家电流通业的制度设计,去保护这个聚揽中国家电财富的大堤。

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关于作者:
罗清启 罗清启:现为帕勒咨询资深董事,并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话:0532-85897296,电子邮件:luoqingqi@126.com
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