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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 外资零售连锁巨头中国发展路线图

外资零售连锁巨头中国发展路线图


中国营销传播网, 2006-03-02, 作者: 马瑞光, 访问人数: 2345


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  第三步:独资起舞,迈开大步

  2004年12月11日以后,中国允许正式设立外资独资商业企业。在2005年圈地战的同时,部分外资零售企业已陆续开始实施独资计划。独资使得外资企业在华的战略意图更为独立,在企业制度、经营理念等方面更为自主,也为其下一步的扩张、并购提供方便。

  2005年2月,易初莲花已经悄然在山东济南开设了一家其独资拥有的超市,为外资零售巨头在中国内地设立独资超市首开先河。2005年9月,易初莲花以近1亿港元的代价实现京津地区的独资化,2005年12月实现上海地区独资化,广州易初莲花的独资工作也在进行中。

  2005年10月25日,家乐福以4171.5万元人民币的代价实现昆明家乐福店独资。在昆明店取得独资之后,家乐福又通过收购股权的方式将新疆、长沙的门店变成独资,而其温州店、海口店一开始注册时就标明了是独资经营。

  2005年5月份,麦德龙将其中国合资公司的注册资金从5000万美元增至1亿美元,其股份亦从60%猛涨至90%。杜哲思对此表示,锦江麦德龙现购自运有限公司的一系列动作都为了加快发展的步伐。

  第四步:资本并购,疯狂拓展

  在经历了疯狂的抢位圈地和倒闭风潮之后,中国零售业正步入并购时代。外来商业巨头在沿海发达地区的布点已基本完成,下一步进攻的目标也必然是市地级市场。在一线大城市,最佳开店地点已经被占据,很多零售公司把扩张的重点移到了内地二三级城市。零售网络资源的稀缺性决定了资本运作成为国内外强势零售商构建全国网络布局的重要手段。

  2005年初,百安居则收购了借牌运营而倒闭的普尔斯玛特,4月,又收购了欧倍德在中国的所有资产;2005年9月,华润以2.8亿元收购了宁波慈溪市最大的零售企业慈客隆超市的100%股权;11月,百盛集团在香港公开招股时透露,该集团计划将集资所得的约4.81亿港元用于2~3年收购10~14家百货公司;2005年11月份,英国Ashmore投资管理公司以3亿元收购深圳民润农产品配送连锁商业有限公司52.24%的股份。12月初家乐福接收了乐客多大卖场上海七宝店。实现进入中国10年来的首次收购。而乐客多在上海大华店和浙江的4家店则由乐购包揽。

  收购的扩张方式能够最大程度地节约扩张成本,并极大的提高扩张速度。出于连锁零售业本身对规模和速度的需求,并购必然与其结下不解之缘。预计在未来几年,他们对二三级市场的进入可能更多的使用并购手段,而近几年中国的外资连锁企业则更乐于选择并购方式迅速扩大其影响力。那些拥有丰富的网点资源的内资零售企业将成为外资收购的重点对象,同时因经营不善和竞争失利而选择退出的外资连锁店也为并购提供了大量机会,可以预计,未来几年,资本并购将是众多零售连锁巨头拓展网点的家常便饭。

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