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空中网:开创快乐的3G生活


中国营销传播网, 2005-12-07, 作者: 谭贻国, 访问人数: 2700


  手机互联网――无线增值的摇篮  

  空中网其实做的就是手机互联网业务。在手机互联网的平台里,无线的增值服务能够获得无限制的发挥空间。在2.5G时代,用户可以用手机去浏览、下载、玩游戏、当然包括用手机下载的电影,这时,它已并非纯粹的SP 。在2005年,中国的无线增值业务(MVAS)行业将获得了约70亿美元的收入,包括互联网服务提供商(ISP)和电信运营商产生的销售额。中国的互联网公司的利润机会远远大于全球同类的竞争者,造成这一现象的一个重要因素是中国互联网有一个非常独特而庞大的族群——手机用户。在中国互联网市场当中,手机用户占据绝对的主导地位。手机用户使用的高峰是在晚上23:00以后,很多人是在被窝里面用手机上网的。手机互联网和当年的互联网最大的不同是它拥有一个非常成熟的产业链。中国的互联网市场是由手机这个通讯项目在支撑着,这种以手机为中心,而不是以电脑为中心的互联网是中国非常独特的一种现象。在中国,单是中国移动的彩铃用户就达4400万人; 2005年上半年中国每部手机收发的短信平均为720条,而美国平均为142条。中国有1亿网民,3.9亿的手机用户,电子市场发展的前景本身就已经很大。在3G开通以后,它可以随时随地的满足用户的需求,使手机用户能够更方便更快捷的使用手机阅读多媒体内容。由于对无线领域的投资很多,相应为客户提供的服务也较多。因此,可以预见的是,移动通信公司无线收入最大的一部分是移动在线业务。实际上,手机和无线的结合将会是一个更加庞大的市场。在彩信业务上的巨大优势,使得空中网迅速成为行业中的黑马、中国移动的标版,以及各大老牌SP不敢轻视的强大竞争对手。截至近日,空中网的彩信注册用户量一直高居榜首,短短一年的时间,空中网不仅实现了盈利,而且它的彩信、WAP收入就位居同行业榜首。

  给优秀的创意插上飞翔的翅膀

  最好的创意来源最普通的生活。2005年4月,在中国移动正式打开彩信的天空后,空中网成为10余家内容提供商中反应速度最快的追捧者,一举推出了“彩信梦工厂”、“激情男女”“彩信新闻”等50多项优势产品和特色服务。尝试到甜头后,又迅速推出一款专门针对女性玩家的手机游戏——米老鼠麻将。“米老鼠麻将”是一款以米奇冒险经历为主线的麻将竞技类手机JAVA游戏,结合了米奇、米妮等多个经典的卡通形象和中国人最喜爱的传统游戏——麻将。手机成为梦工厂“产品”最好的分销渠道,每天,“生产线”上都有新的手机娱乐产品出来,年轻人从这里把自己喜欢的东西放入手机。目前,电影《绿茶》、《向左走、向右走》和曾经火爆一时的电影《英雄》短信惟一版权被空中网收入囊中,并率先推出了“彩信看大片”这一手机看电影的服务。凭借在电影娱乐方面的成功运作,截至2004年9月30日,空中网营业收入达到了1236万美元,同比增长509%,持续增长的数据业务将成为移动通信最大的利润来源。

  而五花八门的生活创意会给移动数据业务带来无穷的表现方式。如今,没有比原创力量更能点燃人们的热情的了。影视短片、CG动画、FLASH短片、平面动感彩图,一句感动的文字短信,一首美妙的原创音乐,一句温馨的祝福,还有各种情感的表达(喜、怒、哀、乐等各种情绪),甚至公益、情景DIY商务、视频、音频短乐、彩图、文字、游戏等等,都是用手机煽情的极好机会。彩铃、FLASH展播、网络歌曲大赛这样的互动娱乐内容成为被推崇的生活娱乐方式。“全民拇指运动”带来的是从精英文化到大众娱乐的巨大转变。最好的创意来源最普通的生活。风靡英国的《疯狂青蛙》就说明了这一点。一只戴着安全帽、咧着大嘴、身头比例极不协调的小青蛙正在让全英国人为之疯狂。名为《疯狂青蛙》的手机铃声自从2004年在网上悄无声息地蔓延开来后,而今已经在英国红透了半边天。空中网如何拿出更具诱惑力的创意去盈利才是最关键的问题。因为只有更好的创意才能迎来更可能的资本投入。


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本页更新时间: 2024-04-16 05:14:01