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品牌的延伸

品版断想之三


方园广告, 2000-07-26, 作者: 云龙, 访问人数: 7864


  投资千百万创造一个品牌不容易,一旦品牌成了名,让其发挥更大效益,多搞点产品品种就是很正常的事,正如好不容易盖起了一座大厦,总希望能多尽快租掉,多收点房租。万宝路、登喜路、鳄鱼、金利来等等无不如此。 

  但品牌如何延伸,却也不是小事一件。亲历亲见几个品牌延伸挺怪的,很值得思索。 

  有一个荣昌肛泰,名气不小,又开发了一个荣昌口服液。不需要丰富的联想,就使人觉得一“进”一“出”,不是“滋味”。无独有偶,有一个在江西小有名气的月兔牌香烟,厂方又开发了同牌的卫生巾,给人感觉好象男生宿舍和女生宿舍混到一起去了。 

  以上是很极端的例子。再举一个我们亲历的品牌延伸故事。 

  江西飞碟电器集团以前主要生产飞碟牌电扇。后准备上VCD影碟机,找到我们作代理。我们从VCD的定名讨论起。厂方提出要延用飞碟品牌,我们提出相反意见,认为电扇属技术含量不高的劳动密集性产品,VCD则为技术密集性产品,如延用同一品牌,做广告时,说明做电扇企业能做VCD所花的金钱和时间,远比向消费者灌输一个新品牌为多为大。更何况当时VCD还少有绝对权威的品牌,大多数品牌对消费者来说都是没听说过的,所以不如另起一个名字。厂方几经犹豫,最后还是因为感情原因,延用了电扇品牌。最后这个VCD开发非常艰难。“这家做电扇的厂能做VCD吗?”如此疑问几乎出自每个选购者的口里。最近厂方一位销售负责人在电话里告诉我们,当初我们的意思是对的。 

  最近赫赫有名的红塔集团在CCTV做广告,内容是工程、机械、建筑之类,我们江西一个有名的卷烟品牌也在推出服装、酒类产品,希望在品牌延伸时考虑得周全一点。





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