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被人唾骂的“另类”促销


中国营销传播网, 2004-12-23, 作者: 曾清林, 访问人数: 3147


  周末闲着无事,打算去购物消闲时间,走在南昌的街道上和商场里,人群熙熙攘攘,像一群跳动的音符,但中间却掺杂一些不和谐的音符,如那些商家乐此不彼的“另类”促销,现剪取几个片段播放给诸位。

  一、卖场高音喇叭轰炸顾客

  南昌八一广场周边为南昌最繁华的商业地段,有丽华购物广场、南昌百货大楼、沃尔玛购物广场、洪客隆购物广场等。笔者走进这几家商场,都有高音喇叭在促销,声音一个比一个大,制造的噪音震耳欲聋,让人实在无法忍受,我恨不得赶快离开这些鬼地方,更谈不上购物。

  作为商家,就应为消费者提供一个优雅的购物环境,如在卖场内播放一些轻音乐,而不是像集贸市场一样嘈杂,现在更多的人将逛商场购物作为工作之余的享受,而是一种消费时尚。

  二、色情表演吸引顾客

  南昌中山路、胜利路的一些卖场内播放一些淫乱不堪的画面和一些粗口歌制造气氛,许多学生摸样的年轻人不由驻足“欣赏”。有些内衣卖场在门口搭建一个简单的舞台搞“内衣秀”,这些模特在舞台上搔首弄姿,有的甚至只穿内裤裸露走在顾客面前。

  这些“绝招”确实吸引了不少眼球,但同时也遭来了唾骂,搞促销也要文明啊。

  三、庸俗的互动节目

  在八一广场的一家手机商场门口的舞台上,主持人邀请几位小朋友上台绕口令,优胜者奖励一个气球,绕口令是“我爸爸是我的爸爸,我是我爸爸的崽”,看谁发音最快最准确,比赛一开始有的小朋友说“我爸爸是我的崽”,有的说“我是我爸爸的爸爸”等令人啼笑皆非的结果。

  商家为吸引眼球达到促销目的,不应在大众场合搞些无聊庸俗的互动节目,这样结果适得其反,让顾客产生反感。

  四、虚假宣传

  “天之锦”保暖促销搭建了一个舞台,大打“中国保暖内衣顶级品牌”,后来遭到当地工商部门的查处,此后当地媒体纷纷报道此事,令此品牌名誉扫地。

  毫无疑问,此次宣传促销违背了广告法,商家搞促销总不能胡作非为吧,也应遵守法律法规。

  五、乱“秀”

  国内某品牌手机在南昌各个手机卖场让其促销人员穿着文革时的“红卫兵”衣服,手举“洗牌有理、降价无罪”。遭到很多老人的指责。

  这种荒诞不经的促销,无视消费者的感情,很不严肃,必然遭到唾骂。

  商家标新立异,想出一些促销高招、绝招,我们无可匪议,但不能哗然取宠,违背规律,搞一些消费者不能接受的促销手段,必然遭到抵制,甚至唾骂。我们应倡导一些文明高雅的促销活动,如南昌华联商厦的“邻里节”、五星电器商城的“厨艺大拼比”活动等。

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