中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告评点 > 危险的概念游戏

危险的概念游戏


《销售与市场》2000年第五期, 2000-07-13, 作者: 荣远, 访问人数: 12048


  近几年各种保健药品、保健食品等像雨后春笋般地蓬勃发展起来。走进大小商场、医药商店,各种保健品琳琅满目,令人眼花缭乱。一些厂商为脱颖而出煞费苦心,于是各种“概念”应运而生,以下市场奇观想必大家还记忆犹新:

  1.“脑黄金”梦想

  随着巨人集团总裁史玉柱的一声令下,“脑黄金”伴着各种媒体广告轰炸,在全国各地抢滩登陆,杀向了处于半饥饿状态的保健品市场。“巨人脑黄金”强调其含有DHA元素,说是从深海鱼类中提取的物质,口号是“让一亿人先聪明起来”,其“健脑、改善记忆功能”的宣传着实让当时的中国消费者惊喜和迷信了一段时间。

  2.中华“鳖精”狂潮

  伴随着中国体坛“马家军”的成长和崛起,“鳖精”这种“神奇”的东西风靡了整个中国。人们趋之若鹜,仿佛喝了“鳖精”后就能像“马家军”的运动员一样健步如飞了。短短几个月间,中国冒出了数百个“鳖精”品牌,从口服液到冲剂,从药品到食品,都跟“鳖”挂上了“亲戚”关系。只是与“脑黄金”一样,这种局面太匆匆。

  3.中国燕窝“奇观”

  市场像魔术师一样,把有的变没了,把没有的东西变有。世事难料。20世纪90年代中期,中国市场上“燕窝”制品越来越多地出现在全国各地百货商场、保健品店的货架上。但据权威部门的调查,当时全中国的燕窝年产量即使加上进口的,也不及当时市场上数量的千分之一,而且燕窝产品原料生长周期长,产量增长慢。但这次消费者已谨慎了许多,所以市场上并没有出现像“鳖精”那样的狂潮。

  4.“海狗油”?“鱼油”?

  据宣传说“鱼油”可以强身健体、治病疗疾,很是风靡了一阵子。近来又出现了一种“海狗油”产品,为对付竞争对手,其电视广告做得好:“海狗油之所以疗效神奇,比鱼油更优越,是因为鱼是低等冷血动物,而海狗是高等温血动物……”,听了真让人忍俊不禁,以此道理推,如果吃“人油”就更能“包治百病”了!

  5.天方夜谭“脑白金”

  就在20世纪末的1999年,中国保健品还处在温热状态时,一种被称为“脑白金”的保健食品出现了,据说具有“青春永驻、返老还童”的神效。与以往不同的是“脑白金”自己“一厢情愿”地在广告宣传上先虚拟了一场“脑白金热潮”。于是乎在美国人毫不知情的情况下,“脑白金”广告中出现了“美国几千万人不过圣诞而疯狂购脑白金”的奇景,在多数中国人还对此不甚了解的情况下出现了“中国2500万人已在服用脑白金”的壮观,甚至广告词中有“功能之神奇,令世人惊叹”之类的字眼。

  凡此种种,令人感慨,中国的保健品已经走上了一条狭窄且不正当的竞争之路。商家不惜挖空心思从世界各地的犄角旮旯搜来一些奇花异果,标榜出它们的“保健功能”兜售。真不知这种“概念”还能“玩”多久?     

 





欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     目前已有34人投票,平均得分: 6.94。

相 关 文 章(共5篇)
*产品概念:捷径也会变泥沼 (2003-09-23, 中国营销传播网,作者:李炜)
*闲话新概念营销 (2002-11-13, 中国营销传播网,作者:刘胜)
*概念,实际上很美 (2002-08-14, 中国营销传播网,作者:郭淼)
*“概念产品”:请先给我一个概念 (2001-05-30, 中国营销传播网,作者:元明清)
*概念产品推广原则 (2001-02-21, 《销售与市场》2001年第二期,作者:韩志辉)


       

主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

       

版权所有 © 2000-2015 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与 联系

本页更新时间: 2017-01-17 05:02:16