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医药保健品行业畅想曲


中国营销传播网, 2004-11-03, 作者: 杜劲松, 访问人数: 3095


  谈起咱们中国人养生保健,可以说有着非常悠久的历史。早在东汉时期,朝堂之上的帝王将相即差人在宫廷中“提炼仙丹”,梦想长生不老,永享富贵。此后,历朝历代许多帝王纷纷效仿,以寻求保健养生、延年益寿之物及配方,延续了一千多年。可以说,他们所提炼的“仙丹”,就是早期保健品雏形。

  真正现代意义上的保健品,从事医药保健品行业的人士普遍认为典型代表是“人参蜂王浆”。80年代中后期,老百姓生活消费水平在改革开放的带动下,已经基本越过温饱,人们提高生活质量,关注身体健康的需求渐渐突现,“进补”开始成为普通群众追求的新潮流。“衣、食、住、行”,毕竟“食补”还是最基本需求。以传统滋补佳品:人参与蜂浆相结合,中国第一代保健品诞生。它的诞生也孕育了一个新兴的行业——保健品行业。

  现代保健品市场以“人参蜂王浆”开山,经历了太阳神如日中天,飞龙天马行空,三株帝国迅速膨胀,红桃K成为王牌,太太健康风暴,脑白金咸鱼翻身,纽崔莱后来居上……至今还在不断延续着风雨征程!近20年的发展历程,回幕保健品市场无数残酷的搏斗厮杀之后,在目睹保健品武林盟主前后交替的风光、无奈与艰险,在所向披靡挟天子以令诸侯的顶尖,我们终于回头审视与总结所历经满目疮痍、狼烟遍布、烽火滚滚的保健品市场。保健品行业学问深奥,横跨医学、经济学、财务学、心理学、社会学、人际关系学、营销学甚至法律学、药理学等等学科交叉点,极富挑战性和竞争性。寒来暑往,易水翻腾,又有些许兴奋,只是苦多甜少。我不曾想在此大吐苦水,深刻剖析,事后诸葛,更无意于发表独到见解与感叹!子在川上曰:逝者如斯夫!一江春水向东流,砍来杀去鬼见愁。在喊杀声、冲锋声不绝于耳的保健品市场,当局者愁眉苦脸、身心疲惫,心智交瘁,旁观者也难得清醒,心痛不已。人说台湾问题当今天下第一难!我敢说,保健品市场是中国市场经营第一难。痴人说梦话,保健品市场发展与前景也敢狂想?一番浅析,一席争鸣,能否给“圈在城里的”的苦苦挣扎的人带来窥豹一斑的意境。

  在这里,我们所说的从事的行业——过去称为保健药品行业,现在按国家行业管理规划和整顿而演化转变为OTC药品和保健食品行业。谈保健品行业自然离不了医药行业。医药保健品,从大行业领域来看,它是近十年来资产收益率最高的行业,远远高出包括电信行业在内的其他行业。被业内专家、学者认为是永远的朝阳行业。

  1、医药行业分析

  截止2000年底,世界医药市场销售总额达到3600多亿美元,中国市场产值为240亿元,仅占世界市场份额的7%,但这几年来保持了年均12%速度增长,高于世界水平2倍多。与世界跨国医药企业相比,中国医药企业规模太小。世界前20家制药企业销售额占世界市场60%份额。中国前60家制药企业仅占中国市场35%左右。中国现有制药企业近7000家,药品流通企业超过17000家,销售收入之和为240亿美元,美国辉瑞一家公司就有240亿美元。加入WTO,我国目前药品进口关税平均在10%左右,到2006年将逐年降到5—6%,进口药品将会以较低价格进入我国市场,进口药和合资药在中国所占有份额将增长到70%左右。

  虽然面临世界跨国医药行业企业挑战,但医药工业是“十五”时期增长最快行业之一,也是受到扶植的行业。未来五年,经济界人士预计,中国制药工业增长速度将高于GDP的增长速度,到2005年制药工业产值与销售收入将双双突破3000亿元,成为拉动经济的一个增长点。

  2、OTC行业分析

  世界OTC药品市场销售额为650多亿美元,占整体药品销售的18%。中国OTC市场约为16亿美元,占整体药品销售收入的7%。中国OTC药品市场起步较晚,销售额绝对值占世界OTC药品市场的3%,但是世界上增长最快的OTC药品市场。OTC药品市场的数据是有了OTC规范后的数据,实际上过去的中药有很大一部分是OTC药品。随着中国宏观经济增长,医疗保障制度改善,医药行业管理规范化,城乡居民医疗保健消费观念改变,中国OTC规模在未来数年内,将以10%以上速度增长。

  3、植物药行业分析

  在世界医药市场,植物药是发展较快的市场,达到3000亿美元,增长幅度达到10%,占世界市场总额的9%。在中国,中医中药(大多数是植物药)更是具有悠久历史和广泛群众基础,其销售额已达到药品销售总额的23%。随着生物工程技术、基因工程技术、纳米技术等现代高科技术的运用、推广,还将表现出强劲的发展势头。


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