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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 中国快速消费品领域国企退守与尴尬

中国快速消费品领域国企退守与尴尬


中国营销传播网, 2004-08-12, 作者: 金字塔, 访问人数: 3948


  中国快速消费品市场竞争已经进入了一个空前激烈的阶段,市场手段的使用也出现了从简单的要素竞争向比拼实力的系统竞争迈进。特别是在一线市场,中外快速消费品巨头从没有像现在这样看中市场格局变化。与高科技产业相比,中国企业在这场竞争中应该处于比较有利的位置,因为毕竟这是一块我们土生土长的地盘,毕竟这是我们再熟悉不过的市场环境。但我们却每每看到中国的快速消费品企业从自己的大好河山中步步退让。深刻认识中国快速消费品市场竞争规律,全面洞悉中国快速消费品市场变化特点,深入剖析中国快速消费品未来竞争走势,快速掌握中国快速消费品市场格局变化对于创造中国快速消费品企业持久繁荣,形成中国本土全球性快速消费品企业巨头有着巨大而长远的作用。为此,金字塔组织了全国快速消费品专家团队,通过对中国市场代表性快速消费品企业全面思考形成了为中国快速消费品企业具有百科全书意义的中国快速消费品企业竞争战略,希图积极引导中国消费品企业在参与本土竞争的同时培养全球化竞争视野,实现全球配置营销资源,全球传播品牌形象,全球参与竞争布局,全球引导消费潮流的目的

  在中国快速消费品消费正如火如荼发展的现代社会,我们却发现了一个与当今时代发展极不相称的独特现象,那就是国内几乎所有的快速消费品企业正在进行重组与破产。中国快速消费品企业中的国有企业是完全建立在计划经济基础上的一块沙盘上的高楼大厦。不要说经风历雨,就是和风细雨也有可能顷刻间倒塌。形成国企如此尴尬的首要原因是体制与意识。

  在此,我们选取了一组比较有名的快速消费品企业进行简单的扫描,通过他们成长与沉沦我们不难发现这些国企面对激烈竞争艰难退守与尴尬处境。

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  食品关闭,计划经济痕迹消失。

  中国快速消费品进入了一个诸侯逞强,群雄逐鹿的战略时期。今天当我们在超市琳琅满目商品中徜徉,国企老气横秋已经让位于民企的花枝招展,国企面目可憎已经让位于跨国企业笑容可掬。据中国商业联合会统计数据显示,中国快速消费品产业已经变成了民营企业与跨国巨头分割市场的竞争格局。其中高端市场有跨国巨头垄断,而中低端市场则有民营企业把持。国企在热闹的竞争中黯然退去。

  为什么国企在这场竞争中会全线败退?今年,我们对国内一家注目的食品国有企业进行了深入的市场调研,其中的市场症结或许会对至今依然生活在快速消费品领域的国有企业有所启发。

  今年,金字塔先生接触了一家规模巨大的国有食品企业与油脂制造企业,姑且称之为A企业。我们在A企业惊奇地见到了中国快速消费品企业营销综合症所有特征,因此案例的典型性,端出来与广大营销界同人分享。


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